余額寶獲獎(jiǎng)營銷策劃案例

以下是一個(gè)關(guān)于企業(yè)獲獎(jiǎng)營銷策劃的案例：

**策劃背景**：

余額寶與快手合作，洞察到當(dāng)前中國年輕一代面臨的“內(nèi)卷”與“躺平”的社會(huì)現(xiàn)象，以及他們對(duì)掙錢和未來發(fā)展的關(guān)注?；诖耍p方聯(lián)合策劃了一場名為“穿越市井煙火，看見【小掙青年】”的營銷活動(dòng)。

**策劃目的**：

1. 提升用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感，加強(qiáng)余額寶與年輕消費(fèi)者的情感連接。
2. 通過創(chuàng)新的營銷方式，樹立行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

**策劃內(nèi)容**：

1. 短片制作：在五四青年節(jié)之際，推出一支描繪“小掙式”人生態(tài)度的短片。短片通過15位快手特色素人的故事，詮釋了年輕人如何在壓力中尋求釋放，以“慢慢來也有未來”為口號(hào)，呼吁年輕人保持積極的心態(tài)，逐步提升。
2. 反差式內(nèi)容輸出：通過短片展現(xiàn)年輕人在經(jīng)濟(jì)壓力下的真實(shí)生活狀態(tài)，同時(shí)以輕松、幽默的方式傳遞正能量，形成反差，吸引觀眾的注意力。
3. 社交媒體傳播：利用快手及社交媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，通過發(fā)布相關(guān)內(nèi)容、發(fā)起話題討論等方式，提高活動(dòng)的知名度和影響力。

**策劃效果**：

該營銷策劃獲得了TMA移動(dòng)營銷案例類全場大獎(jiǎng)提名以及案例類—內(nèi)容營銷類金獎(jiǎng)，充分體現(xiàn)了其在營銷領(lǐng)域的卓越成就和創(chuàng)新思維。

1. 品牌認(rèn)同感提升：通過短片的傳播，余額寶成功地與年輕消費(fèi)者建立了情感連接，提升了他們對(duì)品牌的認(rèn)同感。
2. 行業(yè)影響力增強(qiáng)：該營銷策劃不僅為余額寶帶來了品牌曝光度，還樹立了行業(yè)標(biāo)桿，推動(dòng)了營銷行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。
3. 社會(huì)價(jià)值觀傳遞：活動(dòng)所倡導(dǎo)的“小掙式”人生態(tài)度和“慢慢來也有未來”的理念，得到了廣泛的社會(huì)共鳴，為年輕人傳遞了積極向上的生活態(tài)度。

總之，這個(gè)獲獎(jiǎng)的營銷策劃案例展示了如何在深入了解目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上，通過創(chuàng)新的內(nèi)容和形式，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的有效溝通，從而提升品牌影響力和社會(huì)價(jià)值。