展會企業(yè)營銷的特點

展會企業(yè)營銷的特點可以歸納為以下幾點：

1. **營銷主體的綜合性**：展會營銷的主體復(fù)雜多樣，可以是一個國家或城市，也可以是會展企業(yè)。這種綜合性使得展會營銷需要從多個層面和角度進行策劃和推廣。
2. **營銷內(nèi)容的廣泛性**：展會營銷的內(nèi)容不僅包括展覽的外部環(huán)境如城市安全、綜合旅游接待能力等，還包括展覽的創(chuàng)新點和能夠為觀眾帶來的獨特利益。因此，展會營銷需要綜合考慮各種因素，以吸引更多的目標(biāo)客戶。
3. **營銷手段的多樣性**：展會營銷利用各種手段進行宣傳，包括傳統(tǒng)廣播、電視、報紙以及互聯(lián)網(wǎng)等，以最快、最直接的方式將信息傳遞給公眾。這種多樣性的營銷手段可以確保信息覆蓋更廣泛的受眾群體。
4. **強調(diào)互動與體驗**：展會為參展商提供了與潛在客戶面對面交流的機會，通過展位的互動體驗活動，如抽獎、游戲等，增加客戶的參與度和粘性。這種互動與體驗有助于加深客戶對產(chǎn)品和品牌的印象。
5. **注重后續(xù)跟進**：展會結(jié)束后，展會企業(yè)會及時跟進表現(xiàn)出興趣的客戶，通過電話、郵件等方式進行進一步的溝通和洽談。這種后續(xù)跟進有助于將潛在客戶轉(zhuǎn)化為實際客戶，提高銷售業(yè)績。
6. **對基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境的依賴性強**：會展企業(yè)主要是利用會展場館和相關(guān)設(shè)施設(shè)備為參展商和觀眾提供服務(wù)，因此其營銷活動也顯著地依賴這些基礎(chǔ)設(shè)施和環(huán)境。一個地區(qū)和城市的經(jīng)濟發(fā)達程度、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等都對會展企業(yè)的發(fā)展和營銷活動具有重要影響。

綜上所述，展會企業(yè)營銷具有綜合性、廣泛性、多樣性、互動性、體驗性和依賴性等特點。這些特點使得展會企業(yè)在策劃和執(zhí)行營銷活動時需要考慮更多因素，以確保活動的成功和達到預(yù)期目標(biāo)。