品牌營銷對于企業(yè)的重要性

消費升級加劇了市場競爭，這也就恰恰意味著，幾乎任何行業(yè)都不再僅僅只是單純的打價格戰(zhàn)燒錢，品牌的營銷越來越被各個企業(yè)重視起來。對任何一個企業(yè)而言，品牌做強做大都是其最重要的一個目標(biāo)。這樣說來，品牌營銷應(yīng)該怎么樣去做呢？

一、創(chuàng)造一個新的品類
打破市場原有的規(guī)則和秩序，擺脫千篇一律換湯不換藥的原有狀態(tài)，創(chuàng)造一個新鮮的品類，做自己獨特的品牌，優(yōu)先掌握競爭權(quán)。比如酸奶本來是用來喝的，配以堅果和水果等輔料，再經(jīng)炒冰機快速制冷凝固以后，就形成了可以吃的炒酸奶；再比如前些年中秋節(jié)很火的各種怪異的餡兒的月餅，本來早期的月餅餡大多都是五仁、豆沙、白蓮冰糖等簡單平常的餡，后面莫名突破了消費者的口味以及需求，然后出了韭菜雞蛋、菊花普洱、梅菜扣肉等一些很奇葩很怪異的餡，但是卻不得不說，剛出來的時候市場還是挺緊俏的。
二、找代言人做背書
那么“代言人”又指的是哪些呢？它可以是你自身這個品牌相關(guān)性的一些權(quán)威的專家、權(quán)威的媒體、機構(gòu)等，或者當(dāng)前非常受到大眾歡迎的明星，當(dāng)然前提必須是，代言人必須具有一定的知名度，有一個比較健康積極有正面效果的形象，代言人如果能與品牌有相關(guān)的關(guān)聯(lián)那就更好了。
打個比方來說，一個身材好的代言人，可以代言健身產(chǎn)品，或者代言減肥茶；皮膚好的代言人，可以代言美妝之類的產(chǎn)品；學(xué)習(xí)好的代言人，可以代言相關(guān)教育產(chǎn)品……
三、取一個消費者容易記住的名字
在如今各種廣告營銷“群魔亂舞”的時代，消費者是記不住那些充滿復(fù)雜的，含有深意的主題，可以創(chuàng)造一個讓消費者覺得簡單有趣的字詞，比如“旅行的青蛙”、“三只松鼠”、“小茗同學(xué)”等等。
總而言之呢，名字越簡單越有趣，消費者越會容易將其記住。在此之外，如果品牌日后可能會出現(xiàn)一些延伸的產(chǎn)品，最好是在名字里取一個方便關(guān)聯(lián)的字，形成品牌知名度之間的相互促進(jìn)的作用。
四、建立一套服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
比如說海底撈火鍋，顧客進(jìn)去門店以后，為了能夠讓用戶更放心、舒適的去吃火鍋，服務(wù)員會給一個圍裙，一根橡皮筋和一個裝手機的套子，用戶就體驗到了貼心的服務(wù)，以及得到一個更加完美的吃火鍋體驗了。
建立一套屬于自己的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，是為了與其他的競爭對手形成一種差異化，從而讓用戶可以深深的記住你，在選擇品牌的時候第一個就會想起你。
五、設(shè)計一個容易被用戶記住的口號
朗朗上口的句子最容易讓用戶記住。一個品牌想要獲得一種病毒式的傳播，除了做好前面幾步，還需要一個強有力的、洗腦式的傳播口號。比如“農(nóng)夫山泉有點甜”、“小餓小困喝點香飄飄”、“過年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”…
總的來說，比較有傳播力度的廣告口號當(dāng)中，主要有以下幾種特點：文藝情懷型、聯(lián)想型、排比型、反語型、比喻型、對仗型。
六、講故事
故事講得好，品牌就可以深入人心當(dāng)中，達(dá)到廣泛傳播的作用。需要注意的是：故事要真實可信，以及傳達(dá)出品牌鮮明的一種價值觀。