互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你的品牌營(yíng)銷還有競(jìng)爭(zhēng)力嗎？

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的第三個(gè)十年，是企業(yè)再造的時(shí)代，從研發(fā)狀態(tài)、管理流程到服務(wù)提供方式全方位互聯(lián)網(wǎng)化再造，徹底成為以互聯(lián)網(wǎng)為中心的品牌化社會(huì)企業(yè)、品牌化電子商務(wù)企業(yè)，5%的企業(yè)會(huì)成為高度發(fā)展的品牌組織。
 
廣告大師奧格威在1955年時(shí)對(duì)品牌定義如下：“品牌是一種錯(cuò)綜復(fù)雜的象征，它是產(chǎn)品的屬性、名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)、廣告風(fēng)格、銷售方式的無(wú)形組合。品牌同時(shí)也因消費(fèi)者對(duì)其使用的印象及自身的經(jīng)驗(yàn)而有所界定。”
 
很多人認(rèn)為營(yíng)銷中的“品牌效應(yīng)”正在逐漸失效，其中看似很有力的一個(gè)理由是“比起品牌廣告，消費(fèi)者更信任社交關(guān)系的評(píng)價(jià)”。如果這個(gè)成了放棄“品牌營(yíng)銷”理由，又該如何解釋那些“因?yàn)榕笥丫谷挥昧俗约嚎床簧系钠放疲鴮?dǎo)致斷交”的現(xiàn)象呢？如果非要說(shuō)品牌正在逐漸失效，也該是針對(duì)那些本就只是“有品牌名稱而無(wú)實(shí)際效用”的品牌，而非那些深受消費(fèi)者喜愛的品牌。

今天，互聯(lián)網(wǎng)讓消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)前所未有地高漲時(shí)，口碑管理顯得更重要，但這很不容易，本質(zhì)還是要回歸到好的產(chǎn)品。結(jié)合產(chǎn)品合特性，選擇和產(chǎn)品消費(fèi)服務(wù)人群高度吻合的渠道，才能更好的傳播品牌，也就是所謂的精準(zhǔn)。
 
能夠幫助消費(fèi)者貼標(biāo)簽、帶來(lái)社交價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)品牌，將會(huì)擁有更大的競(jìng)爭(zhēng)力，而這種競(jìng)爭(zhēng)力并非傳統(tǒng)大品牌所獨(dú)有。在“you are what you buy” 的人設(shè)經(jīng)濟(jì)下，再小的品牌也有屬于自己的機(jī)會(huì)，從某種角度來(lái)說(shuō)，這是一次在消費(fèi)者心智市場(chǎng)的藍(lán)海戰(zhàn)爭(zhēng)。
 
在信息泛濫的時(shí)代，受眾能接受并消化的信息是有限的，相應(yīng)的品牌營(yíng)銷策略主要是通過大量廣告去影響消費(fèi)者。而在互聯(lián)時(shí)代人們更喜歡聽故事，如那些能擊中用戶情感“痛點(diǎn)”的微電影，能緊扣社會(huì)熱點(diǎn)話題的社交媒體熱帖，能帶給客戶知識(shí)的信息圖，都能潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲地在用戶“靈魂深處鬧革命”，更容易為客戶接受，其品牌營(yíng)銷效果可以預(yù)期的。
 
品牌營(yíng)銷實(shí)踐表明：為了適應(yīng)互聯(lián)時(shí)代快速、碎片化的特征，品牌營(yíng)銷在內(nèi)容呈現(xiàn)方式上要簡(jiǎn)便易讀，比如以視頻、動(dòng)畫、信息圖的形式呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)還要適應(yīng)社交媒體的傳播方式。要在合適的場(chǎng)景中把合適的內(nèi)容傳遞給目標(biāo)客戶，提高內(nèi)容的可接受度，否則，發(fā)送無(wú)關(guān)的內(nèi)容只會(huì)被忽視，甚至引起客戶反感。