媒介精靈：軟文撰寫中如何掌握清晰的邏輯？

軟文營銷其實就是品牌與公眾在對話，或表明一個觀點、或傳遞一條信息、或承諾一個利益、或抒發(fā)一種情懷。而在溝通的過程中，清晰的文案邏輯是十分重要。如果邏輯混亂，讀者完全看不懂這份文案要表達什么，那么關(guān)于品牌的重要信息又怎么能準確輸出、傳遞，進而引起共鳴呢？

很多新手在撰寫產(chǎn)品文案、策劃軟文、追求爆款的路上，常常忽視了“邏輯”二字。什么是邏輯？邏輯是文案的基本素養(yǎng)之一，它是文案具有說服力的根源。我們看過了許多文案，習慣性地把“走心”、“神文案”等偏向感性詞語作為衡量一份文案好壞的標準?；蛘呤且源蟊娬J知的“刷屏”、“爆款”等效果作為寫文案的最終目標。在這個瘋狂追求結(jié)果的過程中，恰恰忽略了文案最重要的“底層框架”——邏輯。

而在寫作時主要通過兩點來體現(xiàn)清晰的邏輯：

1、表明痛點：講清楚為什么讀者需要這個產(chǎn)品。

2、表明特點：講清楚用戶為什么選擇你的產(chǎn)品而不是別人的同類型的產(chǎn)品。

當這兩個問題能在文案中清晰地表達出來，你的文案就算是成功地站在讀者的角度上，去用他們的邏輯來思考，這樣寫出來的文案才更具有競爭力。

媒介精靈小編認為文案撰寫從來不是一份靠靈感吃飯的活兒，而是靠理性的邏輯。只有對整個寫作目的有清晰的了解，對營銷邏輯、營銷目的足夠清晰，對產(chǎn)品、受眾有深刻的研究，能夠從受眾本身特質(zhì)去剖析，從渠道特性去把握內(nèi)容風格，更善于抓住受眾心理，訓練戰(zhàn)略思想，軟文撰寫就可以靠邏輯寫出一手好文案。