軟文營(yíng)銷為何在不斷走強(qiáng)？

流量，是現(xiàn)今企業(yè)頗為重視的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，市場(chǎng)上有一種說(shuō)法是，流量是估算企業(yè)市場(chǎng)估值的重要憑據(jù)。為此，有很多企業(yè)不惜花巨資都只為拉更多的流量。而互聯(lián)網(wǎng)這種大流量入口，更是企業(yè)想要著重發(fā)力的點(diǎn)。

如今的互聯(lián)網(wǎng)上，到處都是流量入口。百度是入口、公眾號(hào)是入口、微博、自媒體、媒體網(wǎng)站都是，因此企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)，自然會(huì)更多的在這些流量入口處多放品牌軟文，以爭(zhēng)取更大的曝光率。

軟文營(yíng)銷下一步怎么走?傳播客為軟文營(yíng)銷擬定了三條進(jìn)化之路。

第一，向口碑產(chǎn)型產(chǎn)品進(jìn)化。軟文營(yíng)銷不可能在短期內(nèi)引到巨大的流量，只能是“涓涓細(xì)流”，所以，要依靠軟文營(yíng)銷來(lái)打造爆款，實(shí)現(xiàn)率較低，但通過(guò)軟文的不斷積累，繼而可讓企業(yè)品牌獲得越多的沉淀。所以，軟文營(yíng)銷應(yīng)該為更多口碑型的產(chǎn)品和服務(wù)所選用。例如，家電產(chǎn)品就比快消類產(chǎn)品，更適合選用軟文營(yíng)銷。

第二，向低成本營(yíng)銷進(jìn)化。軟文營(yíng)銷具有成本遞增的劣勢(shì)，因?yàn)楦?、更好的?nèi)容創(chuàng)造是遞減的，所以，軟文營(yíng)銷需要采用大數(shù)據(jù)、智能等技術(shù)，乃至設(shè)備，降低軟文營(yíng)銷的成本。

第三，向協(xié)作工作進(jìn)化。軟文營(yíng)銷是完全可以與“文案營(yíng)銷”“內(nèi)容營(yíng)銷”等配合使用的，他們之間不沖突、不矛盾，只要這些營(yíng)銷手段協(xié)作和配合工作，不僅軟文營(yíng)銷的難度會(huì)降低，軟文營(yíng)銷的效果反而也會(huì)更好。