盤(pán)點(diǎn)旅游類(lèi)軟文寫(xiě)作要點(diǎn)，教你輕松打造爆款軟文！
受疫情影響，國(guó)內(nèi)旅業(yè)一度停擺，但從清明節(jié)和勞動(dòng)節(jié)的旅游人次看，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)正在逐漸復(fù)蘇。
據(jù)中國(guó)旅游研究院綜合測(cè)算，2020年清明節(jié)，國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)4325.4萬(wàn)人次；而在勞動(dòng)節(jié)，全國(guó)共計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客達(dá)到1.15億人次。
歷史數(shù)據(jù)顯示，2019年“五一”假日，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游接待總?cè)藬?shù)1.95億人次，由此計(jì)算，今年“五一”旅游人次已經(jīng)達(dá)到了去年同期的近6成（58.9%）。
這說(shuō)明隨著國(guó)內(nèi)疫情基本得到控制，國(guó)內(nèi)旅游人次逐漸增多。
國(guó)民旅游消費(fèi)需求大，疫情過(guò)后被壓抑的旅游需求將迅速釋放，旅游業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“報(bào)復(fù)性”增長(zhǎng)。
為了更好地迎接旅游增長(zhǎng)，應(yīng)該提前做好景點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)宣傳工作。
酒香也怕巷子深，游客對(duì)景點(diǎn)的了解更多的都是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)上的信息，做好景點(diǎn)的宣傳工作，才能吸引更多游客前往旅游。
軟文營(yíng)銷(xiāo)是旅業(yè)常用的、也是比較有效的宣傳手段。
怎樣才能讓自己的旅業(yè)軟文更有亮點(diǎn)，在眾多軟文中脫穎而出呢？這就需要我們?cè)趧?chuàng)作旅游類(lèi)軟文時(shí)，多使用一些技巧。
旅業(yè)軟文比較好寫(xiě)，但寫(xiě)一篇文章不難，難的是如何讓文章更有吸引力，能招徠游客。
下面我將跟大家分享一些旅游軟文的寫(xiě)作技巧，幫助大家創(chuàng)作出更具推廣效果的旅業(yè)軟文。
01 標(biāo)題新穎有意境
步入快節(jié)奏的社會(huì)，人們已經(jīng)習(xí)慣快速翻閱文章，當(dāng)人們看到那些自己感興趣、比較吸引人的標(biāo)題，才會(huì)停下腳步，進(jìn)而去觀看。
因此對(duì)于旅業(yè)軟文來(lái)說(shuō)，標(biāo)題是否新穎起到了非常重要的作用，其所達(dá)到的效果是很客觀的。
我們旅游的目的，一是為了增長(zhǎng)見(jiàn)聞。二是為了愉悅自己?？纯次丛吹降男嘛L(fēng)景，體驗(yàn)下與平常不一樣的生活。
人們對(duì)于那些富有意境、唯美的東西，都會(huì)有些許期盼的情懷在內(nèi)。
旅業(yè)軟文可以抓住這個(gè)特點(diǎn)，將軟文標(biāo)題豐富化、詩(shī)意化。
像「我從遠(yuǎn)方趕來(lái)，赴你一面之約」，這是樸樹(shù)《生如夏花》歌詞中的一句。
不顧一切與你相遇，蘊(yùn)含了突破現(xiàn)實(shí)的勇氣，代表著人生不留遺憾，歷經(jīng)滄桑依舊堅(jiān)守初心。
這句話戳中很多文藝青年的心，不少旅游軟文都樂(lè)于以此為題。
例如《關(guān)于廈門(mén)的“夢(mèng)”，我從遠(yuǎn)方趕來(lái)，只為赴你一面之約！》，這篇文章主要介紹廈門(mén)的旅游景點(diǎn)。
還有《我從遠(yuǎn)方趕來(lái)，赴你一面之約——迷情鳳凰》，這是一篇關(guān)于鳳凰古城的游記類(lèi)型軟文。
旅游本就帶著愉悅消愁的目的，旅游軟文的標(biāo)題富有詩(shī)意，彰顯唯美意境，會(huì)更讓人心向往之，讀者也更有興趣點(diǎn)開(kāi)閱讀這篇軟文。
02 內(nèi)容抓住游客需求
很多時(shí)候，軟文撰寫(xiě)者都會(huì)覺(jué)得旅業(yè)軟文的目的就是做旅游宣傳和做旅游廣告，導(dǎo)致整篇文章的廣告意味太濃，這會(huì)讓讀者產(chǎn)生抵觸。
旅游軟文寫(xiě)作，要從讀者角度出發(fā)，結(jié)合游客所需求的內(nèi)容，用他們喜歡的文章類(lèi)型來(lái)表現(xiàn)。
對(duì)于旅業(yè)軟文來(lái)說(shuō)，讀者一般會(huì)喜歡閱讀以下幾種形式的旅游軟文：
a 攻略類(lèi)軟文
對(duì)于游客來(lái)說(shuō)，在出發(fā)前做旅游攻略是必不可缺的一環(huán)。
對(duì)于即將準(zhǔn)備自由行的人來(lái)說(shuō)，一般出行前都會(huì)做一份簡(jiǎn)單的旅行攻略。
這樣可以保證旅行的行程都是很滿檔，并且有目的性地感受各個(gè)地方的風(fēng)俗習(xí)慣。
攻略類(lèi)的軟文，能為自由行旅客提供不少有用參考，是游客最喜歡的一種軟文。
寫(xiě)攻略類(lèi)軟文，要以一個(gè)真實(shí)游客的口吻來(lái)寫(xiě)，把旅程描述清楚，給讀者以真實(shí)感。
在撰寫(xiě)旅游景點(diǎn)特點(diǎn)時(shí)，不要忘記提及一些周邊特點(diǎn)。
比如景點(diǎn)周邊的民俗、周邊的特色小吃、周邊的特產(chǎn)等，這樣更能帶動(dòng)讀者想要去旅游的心情。
b 故事類(lèi)軟文
人們都喜歡聽(tīng)故事，如果將旅游與故事結(jié)合在一起，會(huì)更容易讓讀者接受軟文中的廣告信息。
可以在軟文中講述旅游時(shí)發(fā)生的有趣故事，或是在一個(gè)動(dòng)人故事中屢次出現(xiàn)關(guān)鍵的景點(diǎn)。
因?yàn)楣适虑楣?jié)的推動(dòng)，讀者能自然接受旅游景點(diǎn)的宣傳信息，也可能因?yàn)檫@個(gè)故事，讀者想去這個(gè)地方旅游。
比如因?yàn)樾≌f(shuō)《盜墓筆記》而更加火爆的長(zhǎng)白山。
在小說(shuō)中，吳邪與張起靈在長(zhǎng)白山有十年之約，這讓很多書(shū)粉紛紛前往長(zhǎng)白山打卡，成全心中的一份情懷。
創(chuàng)作一部小說(shuō)來(lái)推廣某個(gè)旅游景點(diǎn)，實(shí)際操作起來(lái)難度太大，但是旅業(yè)軟文可以借鑒這個(gè)思路。
創(chuàng)作一些短小的故事，或是講述旅行上的趣事，以此來(lái)吸引讀者去旅行。
c 圖片類(lèi)軟文
圖片類(lèi)的旅游軟文，能讓讀者更加直觀的感受到旅游地的魅力。
但是要注意，圖片類(lèi)的旅游軟文不能全是圖片，也要有文字作為解說(shuō)。
利用圖文并茂的方式呈現(xiàn)旅游景點(diǎn)的特色，這樣的做法能增添讀者視覺(jué)上的效果。
圖片唯美、清晰度高，更能激發(fā)讀者想要去旅游的欲望。
描寫(xiě)圖片的文字無(wú)須太多，應(yīng)盡量?jī)?yōu)美，并且文字最好配置在圖片的上方或者下方，這樣才能讓讀者將文字和圖片相互對(duì)應(yīng)起來(lái)。
d 促銷(xiāo)類(lèi)軟文
所謂的促銷(xiāo)類(lèi)旅游軟文，其實(shí)就是軟文中包含了景點(diǎn)的促銷(xiāo)信息，或者一些其他的福利信息。
通過(guò)促銷(xiāo)類(lèi)軟文，可以直接吸引想要旅游的人更快作出旅游決定。
如今很多人都有“選擇困難癥”，在同時(shí)有好幾個(gè)選擇的情況下，舉棋不定，很難作出最后決斷。
比如打算趁著清明節(jié)去旅游，在路程差不多的情況下，是選擇張家界，還是選擇鳳凰古城呢？
如果這時(shí)候有篇軟文告訴你，清明節(jié)去張家界，門(mén)票有優(yōu)惠，酒店也有折扣，但是鳳凰古城卻沒(méi)有，我相信大多數(shù)人的天平都會(huì)往張家界傾斜了吧。
又或者，清明節(jié)想去張家界旅游，但是還沒(méi)確定下來(lái)，這時(shí)候有軟文透露，現(xiàn)在去張家界旅游比平時(shí)更加優(yōu)惠等等，或許就決定了去張家界旅游。
通過(guò)促銷(xiāo)類(lèi)軟文，把旅游景點(diǎn)的優(yōu)惠信息推廣出去，也能吸引不少游客來(lái)旅行。
在撰寫(xiě)促銷(xiāo)類(lèi)型的旅游軟文時(shí)，建議將促銷(xiāo)信息放置文章的結(jié)尾處，這樣不會(huì)影響讀者的閱讀體驗(yàn)，使推廣更有效果。
以上就是給大家分享的關(guān)于旅業(yè)軟文的寫(xiě)作技巧了。
總的來(lái)說(shuō)，不管是哪種類(lèi)型的旅游軟文，主題都與分享旅游心得有關(guān)。
對(duì)讀者來(lái)說(shuō)，圍繞所推廣的旅游景點(diǎn)來(lái)描述自己的感受，會(huì)顯得更加真實(shí)，廣告氣息少一點(diǎn)，讀者的質(zhì)疑心理就少一點(diǎn)，接受度就會(huì)更高一點(diǎn)。
而其他游客的真實(shí)旅游感受，對(duì)潛在消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，具有重要的參考價(jià)值，他們也更有興趣去閱讀這類(lèi)軟文。
一個(gè)亮眼的標(biāo)題，會(huì)讓你的旅游軟文被打開(kāi)閱讀的機(jī)會(huì)變多。
但只有內(nèi)容能抓住讀者需求，才能讓讀者接受你所推廣的旅游景點(diǎn)，完成轉(zhuǎn)化。
寫(xiě)出一篇好的旅業(yè)軟文，不是一件簡(jiǎn)單的事，但是也不難。
只要用心，靈活運(yùn)用這些寫(xiě)作技巧，完成一篇高質(zhì)量高轉(zhuǎn)化率的旅游軟文，也很容易！
再給大家推薦一篇文章，關(guān)于媒介行業(yè)的思考，可查看下方鏈接：
2020年，媒體主的變現(xiàn)之路該如何走？
更多軟文發(fā)稿技巧，可查看公眾號(hào)：媒介發(fā)稿助手。