企業(yè)策劃方案怎么寫？

企業(yè)策劃方案怎么寫？想必是很多企業(yè)非常關(guān)心的問題，企業(yè)策劃方案的重點(diǎn)首要是了解品牌營銷，企業(yè)品牌營銷策劃，是通過市場(chǎng)推廣行為讓消費(fèi)者形成對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)知過程。最高級(jí)的營銷不是建立了多龐大的營銷網(wǎng)絡(luò)，而是善用品牌符號(hào)，把產(chǎn)品輸送如到消費(fèi)者心智里。以下是六劍策劃總結(jié)的實(shí)戰(zhàn)品牌營銷的“六脈神劍”，希望對(duì)各位看官就品牌營銷和企業(yè)營銷策劃方案怎么寫有所幫助和啟發(fā)。

品牌營銷第一劍：開創(chuàng)一個(gè)品類

大多數(shù)人都知道登上月球的第一人是阿姆斯特朗，卻很少有人會(huì)去關(guān)注第二個(gè)、第三個(gè)登上月球的人是誰?！暗谝弧庇肋h(yuǎn)是舞臺(tái)上聚光燈下的焦點(diǎn)，而被人們深深地印在腦海當(dāng)中。對(duì)于那些后來者，大多數(shù)的人們都失去了好奇心，沒有多大的興趣。一個(gè)品牌的建立也同樣如此，消費(fèi)者大多只會(huì)記住一個(gè)行業(yè)或品類里面的老大品牌，而對(duì)于老二、老三品牌，消費(fèi)者卻總是記得比較模糊。品牌營銷的yi條法則就是要“開創(chuàng)品類成第yi”。

品牌營銷第二劍：占領(lǐng)yi塊區(qū)域

占領(lǐng)一塊區(qū)域進(jìn)行品牌營銷與法則構(gòu)造的企業(yè)，可以具備兩個(gè)優(yōu)勢(shì)：

第一，建立與區(qū)域內(nèi)的人們的情感聯(lián)系。人們普遍對(duì)自己所生活的地域具有深深的情感聯(lián)系和地域自豪感，因此很多時(shí)候會(huì)選擇本地的品牌。

第二，吸引外區(qū)域的消費(fèi)者。深度挖掘區(qū)域文化，將品牌做成區(qū)域特色，可以形成區(qū)域位勢(shì),吸引外區(qū)域的消費(fèi)者。比如貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)的酒，大家普遍認(rèn)為是好酒。通過品牌“占位”茅臺(tái)鎮(zhèn)，是一種較好的品牌營銷方式。

品牌營銷第三劍：策劃yi個(gè)口號(hào)

有句話說：“一個(gè)思想之所以得到傳播，不是因?yàn)樗菍?duì)的，而是因?yàn)樗腥??！逼放茽I銷也同樣如此，品牌需要得到快速傳播，需要策劃一個(gè)有趣的傳播口號(hào)給消費(fèi)者一個(gè)有力的購買理由，農(nóng)夫山泉的定位是來自千島湖的天然的弱堿性水。他們提出了“我們從不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工”這樣的口號(hào)，采用了比喻的句型，農(nóng)夫山泉品牌也瞬時(shí)變得鮮活起來。想要讓自己的品牌和廣告語得到廣泛傳播，我們就需要在口號(hào)上下功夫，用口號(hào)的形式本質(zhì)是為消費(fèi)者設(shè)計(jì)一個(gè)超級(jí)購買理由。

品牌營銷第四劍：形成一個(gè)符號(hào)

人們對(duì)于一個(gè)品牌的認(rèn)識(shí)，到最后可能就歸結(jié)為一個(gè)簡單的符號(hào)。人們看到一個(gè)“紅鉤”就會(huì)想到耐克，看到大大的“M”就會(huì)想到麥當(dāng)勞，看到四個(gè)環(huán)就會(huì)想到奧迪汽車，看到“被咬了一口的蘋果”，就會(huì)想到蘋果手機(jī)。消費(fèi)者每天接收的信息太多，讓消費(fèi)者記住你的品牌的方式，就是要給自己的品牌設(shè)計(jì)一個(gè)簡單而又獨(dú)特的“符號(hào)”，在傳播的過程當(dāng)中，將這個(gè)符號(hào)深深地烙印在消費(fèi)者的腦海中。

品牌符號(hào)化是最簡單直接的傳播方式。品牌符號(hào)化最大的貢獻(xiàn)就是能幫助消費(fèi)者簡化他們對(duì)品牌的判斷，對(duì)于企業(yè)而言是最節(jié)省溝通成本的做法。對(duì)于一個(gè)企業(yè)來說，符號(hào)的力量更能彰顯品牌。通過視覺的、聲音的、語言的各種各樣的符號(hào)，與消費(fèi)者進(jìn)行精神層面的溝通，成就了這些偉大的品牌。

品牌營銷第五劍：講述一個(gè)故事

品牌故事可以打動(dòng)消費(fèi)者，并且促使消費(fèi)者通過“故事”來傳播企業(yè)的品牌。好的品牌故事需要滿足兩個(gè)條件：

第一，故事真實(shí)可信。品牌故事是發(fā)生在品牌的產(chǎn)生和發(fā)展過程中的真實(shí)故事，只有真實(shí)的故事，才經(jīng)得起推敲，才能讓消費(fèi)者信服。

第二，故事需要傳達(dá)出鮮明的品牌價(jià)值觀。品牌故事必須讓消費(fèi)者感受到品牌的價(jià)值觀。海爾的“砸冰箱事件”，突出產(chǎn)品的“質(zhì)量”。消費(fèi)者聽到故事，快速的感受到海爾品牌“質(zhì)量第一”的價(jià)值觀。

品牌營銷第六劍：賦予一種精神

品牌精神指在消費(fèi)者認(rèn)知中，品牌所代表、蘊(yùn)含的意義、象征、個(gè)性、情感、品味等綜合文化因素的總和。它是品牌或品牌決策者在長期生產(chǎn)和經(jīng)營中逐步形成的事業(yè)信念、價(jià)值觀念或經(jīng)營宗旨。

品牌精神形式多樣，傳播渠道也多種多樣，對(duì)強(qiáng)化員工的品牌意識(shí)和品牌市場(chǎng)推廣有重要的作用。在消費(fèi)感性化的現(xiàn)代社會(huì)，卓越品牌的魅力就在于它凝結(jié)了理念、情感、象征等文化內(nèi)涵。

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