Do better 為更好，百度競價(jià)調(diào)整后軟文營銷推廣受益

 

　　近日，百度發(fā)出推廣信息調(diào)整的通知后，調(diào)整后的每個(gè)頁面的商業(yè)推廣信息數(shù)量由原來的18條猛降到4條以下，對(duì)某些大企業(yè)小企業(yè)無不造成競爭阻礙。魏則西事件之后，各大搜索引擎無不拒絕任何醫(yī)療商業(yè)推廣，有網(wǎng)友指出，搜索頁面空氣倒是清新了不少，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)營銷更是指日可待。

　　良好的網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境對(duì)軟文營銷推廣起著無可替代的作用。有專家分析指出，百度降低頁面推廣內(nèi)容占比，將提升網(wǎng)民的搜索體驗(yàn)，有利于進(jìn)一步規(guī)范搜索引擎行業(yè)的健康發(fā)展。近日，一位不愿意透露姓名的百度競價(jià)專員向《中國經(jīng)營報(bào)》記者爆料稱，原來競價(jià)推廣出價(jià)10元能排在左側(cè)第一個(gè)位置，但5月24日之后，需要出價(jià)35元才能排在首頁，推廣成本瞬間增加了3.5倍。推廣成本猛增引競價(jià)員不滿，這是調(diào)整后出現(xiàn)的必然現(xiàn)象，競價(jià)排名，價(jià)高者永遠(yuǎn)排在前面，受傷的是被拖住尾巴的大企和被攔腰截?cái)嗟男∑?，狼多肉少的競爭中上演著撕逼的血?zhàn)，但事實(shí)上，一位不愿具名的科技企業(yè)負(fù)責(zé)人對(duì)《中國經(jīng)營報(bào)》記者透露，“雖然現(xiàn)在點(diǎn)擊價(jià)格上漲，但點(diǎn)擊量和以前也差不多，最主要的是轉(zhuǎn)化明顯不如以前?，F(xiàn)在感覺做競價(jià)排名并不是一件光彩的事。”魏則西事件之后，曾經(jīng)龐大的醫(yī)療商業(yè)推廣行業(yè)被一紙推倒，對(duì)于整個(gè)競價(jià)行業(yè)來說猶如一記重拳。網(wǎng)頁的咨詢變少，相對(duì)應(yīng)的點(diǎn)擊量也會(huì)減少，因此，唯有規(guī)范的競價(jià)調(diào)整才能挽救局面。

　　百度競價(jià)調(diào)整，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷推廣也必然要進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。長期沉浸在溫室的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中更容易迷失自己的方向，適者生存，優(yōu)勝劣汰，競價(jià)排名再轟轟烈烈，砸再多錢若起不到實(shí)質(zhì)性的效果企業(yè)們還是會(huì)另想辦法。我們明顯可以看出，百度競價(jià)整改控制了廣告展現(xiàn)的數(shù)量，同時(shí)推廣后面有明顯的“商業(yè)推廣”字樣，競爭激烈，位置有限，將有可能直接提升廣告的單次點(diǎn)擊成本。企業(yè)在做網(wǎng)絡(luò)營銷推廣時(shí)應(yīng)多渠道全方位展開，如軟文營銷，口碑營銷，SEO等等對(duì)品牌推廣起著決定性的作用。

　　在這樣的緊要關(guān)頭，企業(yè)可以充分利用網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，快速提升自身品牌形象、知名度，增強(qiáng)客戶信任感，讓企業(yè)的產(chǎn)品、活動(dòng)、新聞信息高效傳播出去，同時(shí)在各大搜索引擎(百度、360、搜狗)得到更多曝光，就能迅速在各大搜索引擎站穩(wěn)一席之地，獲得更多的品牌知曉率。據(jù)智匯藍(lán)媒(www.www.eveonline.cn)相關(guān)營銷人員介紹，目前，選擇用軟文推廣的形式提升品牌知名度已不僅是大勢所趨，而是當(dāng)下很多企業(yè)的必然選擇。搜索引擎商業(yè)推廣信息數(shù)量有限，砸錢爭取排名不是長久之計(jì)，企業(yè)提升自身品牌形象來提高品牌知曉率才是明智之舉。

　　新的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，我們呼喚良性的網(wǎng)絡(luò)競爭。此次百度競價(jià)調(diào)整后軟文營銷推廣是受益者之一。