2016里約奧運營銷戰(zhàn)全面打響 奧運借勢營銷哪家強？
2016年的夏天因里約奧運顯得格外火熱，全民互動，番茄炒雞蛋，巖松老師成了段子手;首金熱潮，各路商家一觸即發(fā);洪荒之力，全民意氣風(fēng)發(fā);孫楊奪冠，力挫群雄撼動寶寶們的心。賽場上選手們的火熱比拼，賽場下各路商家各顯神通，與其說八月是奧運之月，不如說八月是各路商家器宇軒昂爭名奪利的營銷之月。各路神仙才藝大比拼，說到底，拼的不只是人氣、才華，拼的是顏值、拼的是創(chuàng)意，拼的是奪冠那一剎那盡施才華的速度和廣度。借孫楊之喜，“楊”眉吐氣實力回?fù)糁e，智匯藍(lán)媒軟文營銷推廣服務(wù)商(www.www.eveonline.cn)帶你一起回顧全民火熱，里約奧運借勢營銷到底哪家強?
一、拼顏值
小鮮肉時代，人人都是外貌協(xié)會的會員。或霸氣，或小清新，或色彩斑斕，在里約賽事中，它們拼的是顏值?？磳汃R，灰色調(diào)的圖片詮釋著純粹的運動精神，霸氣之中又不失高貴。
當(dāng)七夕遇上里約奧運，本是德芙熱度被掩蓋的片刻，純粹清新的粉紅搭配“愛情不是比賽，但你是我的金牌”，溫情中有著霸氣的溫暖。
ViVO自然不甘示弱，在首金熱潮中，推出“氣”宇不凡，照亮首金時刻，色彩斑斕中顯得無比耀眼。
二、比創(chuàng)意
可以說，借勢奧運營銷若沒有十足的創(chuàng)意是很難在眾多的廣告中力壓群雄脫穎而出的。首金一出，杜蕾斯立馬推出“Good Shot”加上創(chuàng)意的配圖令人浮想聯(lián)翩，有多污小編就不多說了。
相比之下，作為贊助奧運多年的合作伙伴的伊利，這一次偏偏來一次逆風(fēng)飛翔，全民蹭奧運熱點，但我就獨秀一枝“和千萬人活力開動”，召集了一批運動達(dá)人，拍攝TVC廣告，曬出自己“奧運不圍觀”的霸氣十足。這樣的獨特的方式反倒更容易讓人記住。
“用熱愛贊助熱愛”，361度同樣作為多年的奧運合作伙伴，在品牌大比拼中同樣用到了欲揚先抑的創(chuàng)新手法，在每一枚金牌出爐的時候，他們不僅歌頌贊嘆本國的奪金選手，贊揚之中還不帶奪金選手的名字，同時也歌頌國外的奪金選手，贊揚之中飽含對體育選手們努力的肯定。真的是無與倫比的欲揚先抑法，這樣的品牌怎能不讓人記住!
同樣，當(dāng)你們都在借著奧運賽場上的選手們的真實背影借勢發(fā)聲的時候，康佳電視和蒙牛卻來了一波原創(chuàng)的漫畫玩法，獨特的方式加上傅園慧洪荒之力的表情包，也能無比耀眼。
一點資訊也不甘示弱，巧妙的調(diào)侃和漫畫，你笑了嗎?
三、拼速度和廣度
若論速度，蒙?？伤愕蒙?4小時都在圍著比賽轉(zhuǎn)哦!看它的更新速度，看它的每一個創(chuàng)意的結(jié)合，也是蠻拼的!
要論廣度，加多寶不僅跑遍北京地標(biāo)，跑到紐約時代廣場，還第一時間跑到了里約，“致敬第一金”，打得響當(dāng)當(dāng)?shù)摹?/p>
一個拼顏值、拼創(chuàng)意、拼速度和廣度的時代已經(jīng)到來，真的是明明可以靠顏值吃飯，卻偏偏要靠才華的時代，這場熱潮中，你拼了嗎?讓智匯藍(lán)媒軟文營銷推廣服務(wù)商帶你在在接下來的賽事中勇奪營銷之冠。