企業(yè)做軟文營(yíng)銷必須明白的的初衷

　　網(wǎng)絡(luò)上對(duì)“審美疲勞”這個(gè)詞語(yǔ)的解釋是：表現(xiàn)為對(duì)審美對(duì)象的興奮減弱，不再產(chǎn)生較強(qiáng)的美感，甚至對(duì)某對(duì)象表示厭棄，現(xiàn)指在生活中對(duì)任何人或任何事物失去興趣，甚至產(chǎn)生厭煩、厭倦或麻木不仁的感覺。試想一下，生活中有哪些讓人產(chǎn)生審美疲勞又引起厭惡的事物呢?硬廣算不算得上是其中之一。正因?yàn)檫@種現(xiàn)狀的產(chǎn)生，所以我們所有人都來到了一個(gè)叫做“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代里，沒有任何人會(huì)強(qiáng)迫你看任何廣告，就算是企業(yè)們借助軟文做營(yíng)銷，那也得是你的軟文寫得有意思人們才會(huì)自主去選擇查看，而查看之后能一次性促成讀者購(gòu)買動(dòng)機(jī)的恐怕還是在少數(shù)吧!原因何在?智匯藍(lán)媒軟文營(yíng)銷推廣服務(wù)商(www.www.eveonline.cn)帶你回顧你們做軟文營(yíng)銷的初衷。

　　一、明白產(chǎn)品的用戶群體是關(guān)鍵
 

　　我們寫軟文無非就是想要借助軟文的力量將自己的品牌更好地呈現(xiàn)在用戶面前，提高用戶對(duì)此產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)和印象，從而激發(fā)讀者的購(gòu)買動(dòng)機(jī)，就算一篇軟文構(gòu)不成購(gòu)買動(dòng)機(jī)，也能提升本品牌的知名度，達(dá)到二次傳播的可能性。所以，我們?nèi)魏我豢町a(chǎn)品借助軟文來營(yíng)銷都必須首先定位自身的用戶群體，這樣才能借助更多的發(fā)稿平臺(tái)發(fā)布到這類用戶群體最多的平臺(tái)上去。我見過很多商家在投放媒體平臺(tái)的時(shí)候總是先看到這個(gè)媒體的粉絲量有多少多少，粉絲量越多就越要投放，殊不知有些媒體平臺(tái)的受眾根本不是他產(chǎn)品的用戶群體，從而營(yíng)銷效果并不好。就像你把母嬰家居的廣告投放到咪蒙的自媒體上，效果肯定沒有投放到全職太太、兒科媽媽這樣的媒體上效果好，前者的粉絲多半是90后00后的年輕群體，而后者才是母嬰家居者集中的地方，所以，定位產(chǎn)品的用戶群非常關(guān)鍵。
 

　　二、如何尋找產(chǎn)品的用戶群體?
 

　　很多負(fù)責(zé)企業(yè)品牌宣傳的人通常會(huì)以為只要將軟文投放到更權(quán)威的門戶網(wǎng)站上，花更高的價(jià)錢就能達(dá)到更好的傳播效果和品牌知名度。其實(shí)不然，在企業(yè)的宣傳軟文分發(fā)到軟文營(yíng)銷公司的時(shí)候，這些軟文公司的媒介編輯會(huì)首先將你的品牌和產(chǎn)品歸類，然后給你推薦相對(duì)應(yīng)的發(fā)稿策略，根據(jù)她們本身的經(jīng)驗(yàn)來推薦與本品牌或產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的媒體平臺(tái)，相當(dāng)于為客戶量身定做。這比起企業(yè)自己盲目地選擇媒體平臺(tái)效果會(huì)好很多，在這一點(diǎn)上，智匯藍(lán)媒軟文營(yíng)銷推廣服務(wù)商是做得最精準(zhǔn)的典型。發(fā)軟文的同時(shí)也是在幫助你尋找與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的用戶群體。
 

　　三、如何吸引你的用戶群體并贏得信任
 

　　這個(gè)就主要涉及到你的軟文稿件的質(zhì)量問題了，用戶群體已定位好，相應(yīng)的媒體平臺(tái)也找好了，這時(shí)候就要在你的軟文稿件的質(zhì)量上下功夫了，你的軟文質(zhì)量直接決定著用戶閱讀軟文的數(shù)量，另外有多少讀者愿意將你的軟文讀下去，這也涉及到你的軟文撰寫技巧。當(dāng)大家都選擇借助軟文來實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷的時(shí)候，讀者的閱讀口味也會(huì)變得越來越靈活刁鉆，當(dāng)讀者一眼看出你的文章是廣告的時(shí)候，肯定就沒有了讀下去的動(dòng)機(jī)。所以在這一點(diǎn)上，請(qǐng)參照智匯藍(lán)媒(www.www.eveonline.cn)官網(wǎng)上每日更新的提升軟文寫作技巧的干貨來做參考，希望對(duì)你有所啟發(fā)。更多行業(yè)分享，盡在智匯藍(lán)媒!