適者生存，軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣是中小企業(yè)過(guò)冬的“小棉襖”

　　《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》正式實(shí)施后，有人預(yù)言，互聯(lián)網(wǎng)廣告是否會(huì)迎來(lái)冬天?軟廣秒變“硬廣”，是否就意味著消費(fèi)者將會(huì)無(wú)形地被戴上“有色”眼鏡?更有趣的是，有部分讀者反映，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)雖然標(biāo)出了“廣告”，但字體顏色大多較淺、字號(hào)也較小，如果不是刻意尋找，很容易漏看。甚至很多人都在尋思著將“廣告”字樣置于什么位置更合適?

　　廣告行業(yè)盛行這么多年以來(lái)，一直都在和“廣告”標(biāo)簽試圖抗衡，掩蓋讀者法眼，從而實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo)?？购膺@么多年，那些早期通過(guò)硬廣就能實(shí)現(xiàn)成功營(yíng)銷(xiāo)的前浪們?cè)缫焉钊肴藗兊墓撬?，讓你想忘掉都難，比如“腦白金”，而那些跟風(fēng)被拍在沙灘上的后浪們?cè)缫阉罒o(wú)全尸甚至憑空消失。硬廣霸占舞臺(tái)多年后，終于軟廣們應(yīng)運(yùn)而生了，原因在哪里?強(qiáng)大的硬廣市場(chǎng)早已被大企業(yè)們霸占，而遍地如麻的中小企業(yè)要生存怎么辦?昂貴的硬廣投資對(duì)于部分中小企業(yè)來(lái)說(shuō)始終像個(gè)天文數(shù)字，于是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的軟文營(yíng)銷(xiāo)適時(shí)出現(xiàn)了，給無(wú)數(shù)中小企業(yè)迎來(lái)了新的發(fā)展的春天。它們就像穿上了小棉襖一樣， 瞬間風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，以低成本獲得成功營(yíng)銷(xiāo)。

　　我始終相信“適者生存，優(yōu)勝劣汰”這句話，尤其是在發(fā)展迅猛的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不變你就會(huì)成為下一個(gè)淘汰品。于是，當(dāng)所有的中小企業(yè)都試圖跟風(fēng)通過(guò)軟文廣告引導(dǎo)購(gòu)買(mǎi)行為的時(shí)候，互聯(lián)網(wǎng)廣告的弊端開(kāi)始慢慢出現(xiàn)了。有人把軟廣當(dāng)做一塊大肥肉一樣進(jìn)行非法營(yíng)銷(xiāo)，誘導(dǎo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)的行為，甚至誤導(dǎo)消費(fèi)者的價(jià)值觀，侵犯消費(fèi)者的正當(dāng)權(quán)益。這在一定程度上引起了消費(fèi)者的防范心理。加上近幾年來(lái)，打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)，遍地如麻的廣告充斥人們的視眼，各種變相的廣告強(qiáng)塞到讀者頁(yè)面的時(shí)候，難免讓很多人產(chǎn)生反感。再加上屢禁不止的詐騙行為頻頻出現(xiàn)，澄澈互聯(lián)網(wǎng)廣告環(huán)境已成為大勢(shì)所趨。

　　在大勢(shì)面前，軟文營(yíng)銷(xiāo)依舊會(huì)是中小企業(yè)過(guò)冬的“小棉襖”，《暫行辦法》的實(shí)施，對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)是一次有利的整頓，也是督促中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步發(fā)展的動(dòng)機(jī)。只有良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，良性的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)才是中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。智匯藍(lán)媒（www.www.eveonline.cn）作為業(yè)界老牌的軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)商，一直堅(jiān)持用專(zhuān)業(yè)的品質(zhì)樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿，用負(fù)責(zé)任的態(tài)度規(guī)范行業(yè)體系，讓軟文營(yíng)銷(xiāo)給每個(gè)中小企業(yè)都穿上小棉襖。