留意腳下！軟文營銷推廣的3大雷區(qū)

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，帶來了營銷推廣方式的多元化，產(chǎn)品服務的宣傳推廣渠道不再只是報紙雜志、電視廣播這幾種。傳統(tǒng)的硬文之外，軟文營銷這一方式也在逐漸發(fā)展成熟；在自媒體進入內容為王的階段，軟文營銷重要性越來越突出。與之相對應的，也出現(xiàn)了3個容易踩到的雷區(qū)。

一、詆毀同行
這是做軟文營銷、軟文推廣最容易踩到的一個雷區(qū)，體現(xiàn)在兩種情況上，一種是有意的攻擊黑化同行，最常見的就是各種惡意評論；另一種是無意但確實是造成不良影響的行為。
例如在體現(xiàn)自身產(chǎn)品或者服務所具備的優(yōu)勢或特色時，會習慣性地先將同類產(chǎn)品進行一番批評，指出這個不好那個有問題反正就是不行，以至于消費者找不到滿意的產(chǎn)品服務，然后筆鋒一轉，列出自身的產(chǎn)品服務是如何完美解決了以上的種種問題，最后得出“我的產(chǎn)品最好”的結論。雖然本意是突出自身產(chǎn)品的優(yōu)點，但實際上卻是毫無根據(jù)地否定和貶損整個行業(yè)。

二、夸大其詞
軟文營銷既然是為了達到廣告的目的而進行的，再加上寫作時融入的個人觀念，就不可避免做不到完全客觀、有虛飾的成分。但存在虛飾的成分并不代表著就是夸大其詞，也不意味著可以毫無顧忌地繼續(xù)虛飾。
可以看到，任何優(yōu)秀的營銷文章，都不可能是100%符合現(xiàn)實的，只是將虛飾額成分控制在可接受的范圍之內，而不是演變成夸大其詞、虛假宣傳。如經(jīng)典的《一頭獅子引發(fā)的離婚案》，有多大可能真的因為“打呼嚕”聲而導致離婚？但讀者看完不會覺得這是夸大其詞，反而在捧腹一笑之余，很深刻地記住了一頭“打呼嚕”的小獅子。
三、沒有下限
軟文營銷的一個鮮明的特征，就是內容不只是可以嚴肅正經(jīng)，同樣可以幽默逗趣。而事實上，后者往往更能吸引人們的閱讀和關注。講段子、編故事、調侃，嬉笑怒罵皆可成為其中的一部分?？蛇@并不是說，為了吸引眼球、博取關注而可以毫無下限，各種三俗、黃色、暴力等內容都一股腦地用在軟文營銷和推廣上。
軟文營銷要發(fā)揮積極的影響，就要能夠避開這3個雷區(qū)。但智匯藍媒發(fā)現(xiàn)，在這些雷區(qū)的背后，其實還隱藏著打造一篇爆文的必備因素，即突破天際的聯(lián)想和腦洞、準確把握讀者心理的洞察能力。在避開雷區(qū)的同時，如何掌握這些因素，也是值得思考的一個問題。?