做文案策劃應(yīng)讀哪些書？

來來來，這些壓箱底的書統(tǒng)統(tǒng)給我打包帶走！不僅有書單推薦，還有我摘抄的文案小技巧！第一遍讀讓你醒腦，第二編讀下筆有神，第三遍我相信你會回來給我點(diǎn)贊！廢話不多說了，敲黑板注意啦，先推薦”醒腦篇“：

1、《創(chuàng)意之道》推薦星級：★★★★★

文案人的鎮(zhèn)箱之寶！全球獲獎難度最最大的廣告獎項主（英國設(shè)計與藝術(shù)指導(dǎo)協(xié)會）把當(dāng)時他們眼中，世上最偉大的32位文案召集起來，撰寫的此書，妥妥的“頂尖文案 ** ”風(fēng)采！里面有這些前輩們最得意的案例作品，關(guān)鍵讀完能給你讓你重新理解文案，還有一些寫作的小技巧，立刻能用。如果你想快速提升文案水平，一定不要錯過！

放幾句摘抄的句子，大家體會下：

1、把自己放在作品里。用你的生活去活化你的文案。如果有什么感動了你，有很大機(jī)會，也會感動別人。2、用視覺的現(xiàn)像思考。要某人描述一座螺旋梯，他多半會手口并用。有時候最好的文案就是沒有文案。3、每個廣告都是一個機(jī)會。這廣告有可能成為偉大的廣告。你現(xiàn)在寫下來的每一個字都會一輩子跟著你。要找對語調(diào)堅持不懈。不要只是把連串的事實(shí)寫出來，而是要找到一種態(tài)度。記住，廣告一旦付梓，就不能再作任何修改了。4、寫作多以短句與簡單言語，少用形容詞。如此文章較易閱讀，也較有趣可信。5、相信并深信，你所寫的每個字都有人會讀，你就能寫得更好。

2、《定位》 推薦星級：★★★★★

如果只看一本營銷書籍，首選“定位”，特勞特的這本書，絕對是做營銷或做策劃的人手一本！商場之爭，其實(shí)是一場心智之爭。而我們作為文案人，則要去思考如何去劈開消費(fèi)者的腦海，把文案或者我們所想傳達(dá)的東西，像釘釘子一樣釘進(jìn)消費(fèi)者心智中。

關(guān)于傳播和切入心智的內(nèi)容：

應(yīng)對傳播過度的社會最好的方法，就是盡量簡化信息。少就是多。你一定要“削尖”你的信息，使其能切入人的心智。你的工作其實(shí)是篩選，篩選那些最容易進(jìn)入心智的材料。把焦點(diǎn)集中與潛在顧客而非產(chǎn)品，你就簡化了選擇過程，也學(xué)到了原則與觀念，這有助于你大幅提高傳播效率。在一個傳播過度的社會里，傳播是件難事。一旦給人留下了第一印象，就絕不會有機(jī)會更改它。

3、《一個廣告人的自白》推薦星級：★★★★★

如果想進(jìn)入廣告行業(yè)的同學(xué)，這本書是必修課！他是講”道“的層面，而不是術(shù)。奧格威從自己在奧美的經(jīng)歷出發(fā)，將告訴你這個行業(yè)里的”王道“，就像我們小時候聽爺爺奶奶講的那些道理，要做個好人、要善良那種，從怎么爭取客戶、維系客戶，到年輕人的成長，書中的觀點(diǎn)都能給你非常震撼的啟發(fā)！

給你分享一些我喜歡的：

1、最好的提案是服務(wù)好現(xiàn)在的客戶，做出好的案例，名聲在外，以致不用再去自己爭取客戶。2、消費(fèi)者是你的衣食父母，如果一條廣告你不希望自己的家人看到。不要讓他出街。3、不要招攬那些比你矮小的侏儒，要招攬那些巨人。只有這樣，你才能創(chuàng)。4、有時要敢于說真話，客戶花錢不是為了聽好話的，廣告是服務(wù)業(yè)不是服從業(yè)。

下面來分享，讀了就能知道怎么寫文案的書：

4、《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法詞典》 推薦星級：★★★★

這本書火了16年，是文案屆迄今為止最高分的文案工具書，史上惟一漢語角度廣告實(shí)操工具。！妥妥的寫文案的實(shí)戰(zhàn)方 ** ！

我給大家摘抄些里面的內(nèi)容：

1、一句“看不懂”，封殺了無數(shù)的好創(chuàng)意、好設(shè)計、好文案，讓無數(shù)平庸的廣告人理直氣壯地平庸下去！其實(shí)，好文案不一定要懂，世界上沒有任何一個國家的廣告法有這樣的規(guī)定。 一個好文案從不會只把文字看作單純的信息，文字不僅是文字，它同時是音樂、是油畫、是雕塑、是舞蹈。 文案不一定要懂！文字更要來制造感覺、氣息、色彩、味道、疼痛——鼻子能懂舌頭能懂皮膚能懂心靈能懂的多不勝數(shù)的看不見的東東。2、標(biāo)題就是出題目。那么內(nèi)文怎么破題呢？ 1）正標(biāo)題：用副標(biāo)題、培文或內(nèi)文首行語的形式對標(biāo)題進(jìn)行正面的回答。 2）反破題：以另外或相反的角度對標(biāo)題進(jìn)行回答。3、名詞比動詞好 動詞比副介詞好 形容詞最最不好 好的文案可以用象聲詞為標(biāo)題做系列創(chuàng)意 不好的文案把他的形容詞拿掉就什么都沒有了 一堆形容詞是激發(fā)不了設(shè)計做畫面的 和廣告文案最接近的藝術(shù)形式是現(xiàn)代詩 。

5、《尖叫感》 推薦星級：★★★★

時代在變，文案的本質(zhì)不變！在這個人人都能發(fā)聲的年代，如何讓人對你的文案尖叫和點(diǎn)贊，是一門學(xué)問！本書屬于有料有趣的那種，提到了很多寫作技巧，淺顯易懂，案例很棒！

分享一個書中寫文案的小技巧-ELM經(jīng)驗法則：

ELM經(jīng)驗法則（elaboration likelihood model）推敲可能性模型。這一法則認(rèn)為文案占據(jù)消費(fèi)者心智有兩條路徑，中央路徑和外圍路徑。中央路徑是利用邏輯推理和深入思考來說服消費(fèi)者。比如灌輸各種事實(shí)、數(shù)據(jù)、證據(jù)、證書、研究報告等等。比如麥當(dāng)勞的文案：已賣出數(shù)十億漢堡。雖然這種理性事實(shí)的文案會讓人產(chǎn)生信任感，但真正好的文案并不是光用理性手法的，更重要的是要與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系，這就要用到外圍路徑了：利用愉快的想法和積極的形象或是暗示所產(chǎn)生的聯(lián)想來說服消費(fèi)者。比如，在廣告文案中填滿色彩繽紛、令人愉快的形象，使用幽默或受人歡迎的主題，使用名人名言，讓名人推薦等等?？偠灾?，要兩者結(jié)合著用，從外圍入手，在消費(fèi)者心目中建立起毋庸置疑的品牌形象，再以中央路徑作為事實(shí)和數(shù)據(jù)支撐，有力的支撐起這一品牌的核心定位，讓兩種文案寫作的路徑互為表里，互相補(bǔ)充。

6、《爆款文案》 推薦星級：★★★★

爆款10W+文案是如何寫出來的？前奧美金牌廣告人關(guān)鍵明的《爆款文案》，將幫你解構(gòu)文案打動人的4大黃金法則、還有18種文案寫法，75篇實(shí)戰(zhàn)案例！這本書聚焦一個觀點(diǎn)”如何通過文案，把產(chǎn)品賣掉，賺到錢“，教你寫出銷售力，把文案變成印鈔機(jī)！想學(xué)賣貨文案的小伙伴，一定不能錯過！

走心文案的四個步驟：

1.標(biāo)題抓住眼球：新聞社論、好友對話、實(shí)用錦囊、驚喜優(yōu)惠、意外故事 2.激發(fā)購買欲望：感官、恐懼訴求、認(rèn)知對比、使用場景、暢銷、客戶證言 3.贏得讀者信任：權(quán)威背書、事實(shí)證明、化解憂慮 4.引導(dǎo)馬上下單：價格錨點(diǎn)、算賬、正當(dāng)消費(fèi)、限制人數(shù)

好啦，今天先更新到這里，如果你想看更多的書籍推薦，歡迎幫我點(diǎn)個贊！

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