如何做好廣告文案策劃？

試答。先自報家門原某網(wǎng)站的品牌規(guī)劃&廣告文案，現(xiàn)文案文案策劃，有時是兩個職業(yè)，有時又是一個職業(yè)。，通常都是一個人，大一點的會將兩個職業(yè)分開來。不過我建議即使是分開來的，作為文案也必須要懂策劃。接下來說原因先來說說文案和策劃平時的主要工作怎么區(qū)分假設(shè)現(xiàn)在有一瓶飲料想要做品牌推廣，作為策劃首先需要做市場分析，目標用戶分析，市場定位等一系列的準備工作，然后制定品牌規(guī)劃（包括節(jié)奏，調(diào)性等一些的內(nèi)容），撰寫包括但不限于品牌基調(diào)，品牌定位，等確定品牌屬性的brief（簡報）。文案在接到brief后，針對brief的內(nèi)容構(gòu)思創(chuàng)意和廣告文案，再跟設(shè)計溝通把廣告制作出來。如果是TVC的話，還要寫腳本?；臼遣辉O(shè)策劃這一職的。即使有，很多策劃也只是充當AE的角色，負責(zé)給甲方傳話而已，這時候如果你不懂策劃的話就會很倒霉，再牛的文案都救不策劃失敗的品牌。文案寫完之后改了又改。通常策劃失敗的情況下也出不了什么好的文案和創(chuàng)意。作為一個合格的文案，要在有好策劃的時候，能充分理解策劃所做的品牌規(guī)劃，在缺少好策劃的時候能自己頂上，做好品牌規(guī)劃和廣告創(chuàng)意。零基礎(chǔ)，做好的入行就是找一個好的廣告人，跟著他做。廣告文案有時候也可以理解為一個師傅帶徒弟的行業(yè)。如果看書的話，有《廣告文案訓(xùn)練手冊》，《廣告心理》，《文案發(fā)燒》，《一個廣告人的自白》，《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》，《創(chuàng)意》大致先這些吧。不一定全部都看完，至少要把其中2-3本全部看完。然后在實際應(yīng)用中，整理自己的思路，最后擁有一套自己的方法。大概就是這樣吧－－－－2015.4.6修改零基礎(chǔ)入行的話，看書應(yīng)該有個由淺到深，前面的書籍只是簡單羅列，可能不太實用。對于零基礎(chǔ)，入行先搞清楚品牌、洞察、訴求、策略、概念、創(chuàng)意、策劃、文案、設(shè)計這樣的關(guān)鍵詞，以及這些關(guān)鍵詞之間的關(guān)系。這個時候比較推薦書籍：《廣告心理》，這本書不厚，但是內(nèi)容涉及很廣，基本上是一本百科全書，內(nèi)容上講的也比較淺，適合入行閱讀。有一定的基礎(chǔ)后，可以看一些介紹怎么想創(chuàng)意的書籍，先了解一下創(chuàng)意是怎么來的，這個時候不推薦看具體的文案寫作，因為沒有創(chuàng)意，根本就沒有文案這一回事。這個時候可以閱讀：《創(chuàng)意》比較直白得介紹創(chuàng)意是什么，怎么來。閱讀完上面的，就可以看一些比較具體的書了：比如《廣告文案訓(xùn)練手冊》《文案創(chuàng)作完全手冊》《文案發(fā)燒》也可以看看《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》?？催^上面的一些書籍后，基本上對廣告已經(jīng)有很深的了解了，要看什么書也有了方向了。可以看看《一個廣告人的自白》《蔚藍設(shè)計》等，比較有針對性的書籍。也可以看看《讓創(chuàng)意更有黏性》。大致就是這樣，祝順利