互聯(lián)網(wǎng)廣告中，品牌廣告和效果廣告如何對比分析？

來，我覺得這個(gè)問題對于數(shù)字營銷從業(yè)者來說，非常有必要弄明白。下面我將從幾個(gè)方面來對比分析品牌廣告與效果廣告，先上圖：

一、根本區(qū)別——推廣目的不同

品牌廣告：目的是建立品牌知名度，KPI考核往往比較簡單，比如曝光量，覆蓋人群，CPM成本，互動(dòng)情況。還有投放后會(huì)看下百度指數(shù)，微信指數(shù)等輿情監(jiān)測相關(guān)指標(biāo)。效果廣告：營銷目的是促進(jìn)銷售（或其他消費(fèi)者行動(dòng)），考核的東西更為客觀，CPC、CPA（激活，注冊，購買等），ROI等等，但更多時(shí)候在乎效果的轉(zhuǎn)化和性價(jià)比以及帶來的銷量。

根據(jù)營銷目的的不同，可以簡單區(qū)分品牌廣告與效果廣告的區(qū)別。

（Facebook廣告后臺(tái)，新建廣告計(jì)劃之前會(huì)讓你先明確你的營銷目標(biāo)是什么？）品牌認(rèn)知還是效果轉(zhuǎn)化？

二、其它區(qū)別：

廣告費(fèi)用來源不同：品牌廣告：一般來源是一個(gè)甲方爸爸的市場費(fèi)用。效果廣告：一的銷售費(fèi)用，比較典的電商部門。

2.創(chuàng)意內(nèi)容：

品牌廣告：看重創(chuàng)意，強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌形象，能給用戶留下好感。一般視覺要求很高，或很高大上的圖片，或用心制作的TVC。效果廣告：能促進(jìn)用戶產(chǎn)生轉(zhuǎn)化行為的創(chuàng)意即可，一般會(huì)用很多創(chuàng)意去，選出最優(yōu)組合方案

3.媒介選擇：

品牌廣告：選擇優(yōu)質(zhì)強(qiáng)曝光的媒體資源，例如門戶網(wǎng)站的首頁banner，APP的開機(jī)畫面，朋友圈廣告。購買方式一般是保量購買（頭部競價(jià),PDB，PMP）效果廣告：對媒體選擇其實(shí)不太關(guān)注，哪里效果好我就去哪里。SEO，信息流，DSP，聯(lián)盟等等。購買方式一般是RTB。

4.投放策略：

品牌廣告：品牌廣告注重對過程把控，前期的比稿，方案策劃，什么時(shí)間點(diǎn)投放，能夠預(yù)估覆蓋多少人，這些都要事先準(zhǔn)備好。效果廣告：一般會(huì)對一個(gè)新渠道有一個(gè)期，會(huì)用多個(gè)創(chuàng)意，多個(gè)定向維度去做A/B test ，出最佳的組合方案。效果廣告是一個(gè)長期持續(xù)優(yōu)化投放的過程，不斷去優(yōu)化整個(gè)營銷漏斗的各個(gè)環(huán)節(jié)。

（圖片來自TSA廣告優(yōu)化培訓(xùn)資料）

5.投放時(shí)間段：

品牌廣告：品牌廣告大多以營銷節(jié)點(diǎn)為主，春節(jié)，白色黑色等五顏六色的情節(jié)人，或者是新品發(fā)布，一個(gè)個(gè)的campaign，排期式投放。效果廣告：效果廣告具有持續(xù)性，一般是常年持續(xù)投放的。

以上，歡迎大神們在評(píng)論區(qū)補(bǔ)充交流，我會(huì)把優(yōu)質(zhì)的評(píng)論更新到答案來。

個(gè)人微信：，歡迎交流:)