小程序廣告適合做品牌廣告還是效果廣告？

題主所指，按我理解應(yīng)為“在別的品牌或平臺(tái)的小程序投放廣告，適合做品牌廣告還是交易為主的效果廣告？”

如是以上意思，那么就需要視乎題主計(jì)劃投放的廣告位的目標(biāo)受眾群體了。

如果廣告位所在是一個(gè)社交電商平臺(tái)，主要通過各流量主通過裂變推送而引入流量，那么這種廣告位一邊建議投放效果廣告比較好，因?yàn)樗緛砭褪且粋€(gè)強(qiáng)調(diào)交易的“電商”平臺(tái)。廣告的視覺表現(xiàn)上，可以稍微帶一下品牌，更多的還是以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品亮點(diǎn)為重點(diǎn)。

如果廣告位所在的是一個(gè)資訊類媒體平臺(tái)，那么這種平臺(tái)一般更強(qiáng)調(diào)推廣品牌知名度及美譽(yù)度，過多的產(chǎn)品植入反而會(huì)影響廣告效果。因?yàn)橘Y訊類媒體平臺(tái)的受眾大部分是受到平臺(tái)的“資訊價(jià)值”吸引而進(jìn)入的，在上面嫁接交易內(nèi)容一定程度會(huì)引起用戶反感。不過廣告主可以通過關(guān)聯(lián)微信公眾號(hào)的方式，以新增粉絲量去衡量廣告效果。

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