運(yùn)營(yíng)筆記 | 亞馬遜品牌推廣廣告
什么是品牌推廣廣告：
就是通過(guò)豐富而富有吸引力的廣告素材幫助買(mǎi)家在亞馬遜上發(fā)現(xiàn)你的品牌和商品。
品牌推廣廣告可以展示你的品牌徽標(biāo)、自定義標(biāo)題和最多三件商品。
品牌推廣活動(dòng)可以幫助買(mǎi)家在搜索結(jié)果中顯眼的廣告位發(fā)現(xiàn)你的品牌并與之互動(dòng)，并能通過(guò)直接鏈接到著陸頁(yè)或品牌旗艦店的可定制廣告來(lái)提高品牌認(rèn)知度和鐘意度。
品牌推廣的作用：有品牌推廣需求；（從買(mǎi)家認(rèn)知/考慮階段開(kāi)始曝光品牌從而影響購(gòu)買(mǎi)）突破流量瓶頸；首頁(yè)霸屏占坑需求；（和SP廣告配合）可能存在相對(duì)低競(jìng)爭(zhēng)度；（有品牌備案的賣(mài)家相對(duì)來(lái)說(shuō)還是少數(shù)）展示位置：
這些廣告可以展示在桌面和移動(dòng)頁(yè)面上的多個(gè)位置，
包括搜索結(jié)果頁(yè)的頂部和頁(yè)尾、產(chǎn)品詳情頁(yè)（Brands related to this item on A ** zon下方）
當(dāng)亞馬遜買(mǎi)家點(diǎn)擊你的品牌徽標(biāo)后，他們會(huì)轉(zhuǎn)到品牌旗艦店或簡(jiǎn)單著陸頁(yè)。當(dāng)他們點(diǎn)擊某個(gè)商品后，他們會(huì)轉(zhuǎn)到相應(yīng)商品詳情頁(yè)面。
付費(fèi)方式：
品牌推廣廣告是按點(diǎn)擊付費(fèi)的，只需在亞馬遜買(mǎi)家點(diǎn)擊你的廣告時(shí)付費(fèi)。
可以通過(guò)設(shè)置預(yù)算并選擇針對(duì)每次點(diǎn)擊的競(jìng)價(jià)金額來(lái)控制支出。
資格要求：專(zhuān)業(yè)賣(mài)家或供應(yīng)商；賣(mài)家必須通過(guò)亞馬遜品牌注冊(cè)成為注冊(cè)品牌所有者；在亞馬遜上信譽(yù)良好的有效賬戶；能夠配送到您的廣告面向的國(guó)家/地區(qū)有效的付款方式；不支持成人、二手或翻新商品；商品屬于一個(gè)或多個(gè)支持的分類(lèi)（見(jiàn)下表）創(chuàng)建步驟：
Step1：選擇品牌推廣廣告
Step2:基本設(shè)置
注：一般不建議設(shè)置廣告結(jié)束時(shí)間；
Step3：選擇廣告格式
有3種廣告格式：
商品集：使用圖片將流量引導(dǎo)至商品詳情頁(yè)面，以推廣多件商品；品牌旗艦店焦點(diǎn)：僅限移動(dòng)設(shè)備，將流量引導(dǎo)到品牌旗艦店，包括子頁(yè)面；視頻：使用自動(dòng)播放的視頻展現(xiàn)單件商品；
Step4：設(shè)置廣告創(chuàng)意
注：
填寫(xiě)頭條標(biāo)題時(shí)，標(biāo)題第一個(gè)單詞要大寫(xiě)，其他均為小寫(xiě)；標(biāo)題不能有特殊的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，例如省略號(hào)、問(wèn)號(hào)等；Optimize your ad(優(yōu)化你的廣告）一般建議打鉤；（選擇使用這一功能，亞馬遜會(huì)自動(dòng)從你的商品落地頁(yè)面或者品牌旗艦店中選擇與消費(fèi)者搜索最相關(guān)的ASIN將其作為突出顯示和進(jìn)行投放。）自定義場(chǎng)景圖為可選項(xiàng)，但是建議設(shè)置，引流效果明顯；
Step5：選擇投放方式：
投放方式有兩種：關(guān)鍵詞投放和商品投放，可以根據(jù)需要選擇；
Step6：點(diǎn)擊提交
注意事項(xiàng)：
1.品牌推廣廣告提交后需要時(shí)間審核（72小時(shí)）；
2.與SP廣告不同，在品牌廣告里，關(guān)鍵詞使用廣泛匹配時(shí)，與該關(guān)鍵詞意思相似的復(fù)數(shù)形式/同義詞等也會(huì)被匹配。例如，當(dāng)你使用廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“shoes”時(shí)，同義詞“sneakers”也會(huì)在匹配范圍內(nèi)。
3.限制符的使用，在使用更新的廣泛匹配類(lèi)型時(shí)，如果你希望限制某些關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果，可以考慮使用限制符——在關(guān)鍵詞前面添加“+”限制符，可以規(guī)定匹配必須包括該關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果。
舉個(gè)例子，在廣泛匹配投放關(guān)鍵詞“+men shoes”時(shí)，只有包括“men”的搜索詞會(huì)被匹配，如“men sneakers”或“running shoes for men”,但不會(huì)被匹配到“running shoes”。（更多例子可以參考下圖）
Tips：當(dāng)你使用Excel進(jìn)行批量編輯的時(shí)候，添加限制符“+”可能會(huì)被認(rèn)為是公式，建議在之前再加入一個(gè)空格，“ +men shoes”。