如何評(píng)定軟文推廣的效果

　　摘要：我們總結(jié)了幾種常見(jiàn)目標(biāo)統(tǒng)計(jì)方法，其充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，且能對(duì)效果進(jìn)行精準(zhǔn)統(tǒng)計(jì)。但這僅僅是軟文營(yíng)銷(xiāo)可視化的效果評(píng)估方法，軟文營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于企業(yè)認(rèn)知度、品牌知名度、產(chǎn)品線下的銷(xiāo)售促進(jìn)等作用，也是不容忽視的，即便不能數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，但效果是客觀存在且非常明顯。

　　軟文推廣效果評(píng)估通過(guò)瀏覽量以及對(duì)成本的考慮，即付出一定的成本是否換來(lái)更多或者更好回報(bào)和交易。計(jì)算達(dá)成目標(biāo)價(jià)值的成本，效率即為產(chǎn)出與投入的比，達(dá)成目標(biāo)的數(shù)量與計(jì)算達(dá)成目標(biāo)的成本即為軟文營(yíng)銷(xiāo)的效率。而瀏覽量包括直接IP數(shù)量和有效IP數(shù)量。通過(guò)軟文發(fā)布地址直接訪問(wèn)網(wǎng)站的數(shù)量，用戶瀏覽軟文過(guò)程中，點(diǎn)擊相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站的IP數(shù)量為直接ip數(shù)量，它在一定程度上面反應(yīng)了軟文推廣的影響規(guī)模。有效IP數(shù)量是指通過(guò)軟文訪問(wèn)網(wǎng)站的IP數(shù)量中，有多少達(dá)成了目標(biāo)，如多少下載了相關(guān)軟件?有多少留下聯(lián)系方式、EMAIL?有多少直接在線進(jìn)行了訂單?有多少進(jìn)行了在線購(gòu)買(mǎi)?所有的成交都會(huì)直接或者是間接從有效ip中產(chǎn)生，也是軟文推廣的主要目的。