發(fā)布渠道與軟文推廣之間的關(guān)系

        軟文推廣越來越火，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。做好軟文推廣對于線上企業(yè)來說是一件非常有意義的事情。換個(gè)角度來說，軟文推廣也是時(shí)下最容易打動消費(fèi)者內(nèi)心的一種推廣模式。
現(xiàn)如今，通過軟文來提升品牌自身的價(jià)值已經(jīng)成為了絕大多數(shù)商家最常用到的一種有效網(wǎng)絡(luò)推廣手段，但與此同時(shí)，也 相對應(yīng)地帶來了新的變化，在不同的渠道之下，軟文推廣的開展產(chǎn)生了差異化的特征，比如同樣是廣告投放，投朋友圈和百度的文案內(nèi)容總是天差地別，為企業(yè)帶來的效果也不一樣。那么軟文推廣在渠道多樣的情況更好，該如何選擇更適呢?

　　首先來說，渠道的不同也會產(chǎn)生差異化。因此，就必須要清楚的了解到，投放渠道可以劃分為那些類型，只有認(rèn)清這一點(diǎn)，才能根據(jù)不同的分類來準(zhǔn)備不同的策略和內(nèi)容。實(shí)際上，根據(jù)要達(dá)成的目的不同，軟文推廣的渠道可大致劃分為“展示類”和“興趣類”。展示類的渠道，所要達(dá)成的目的就是以最有效的方式，將產(chǎn)品的賣點(diǎn)直接告知用戶;因而文案內(nèi)容的特點(diǎn)就在于以展示產(chǎn)品的賣點(diǎn)為主，帶有“自賣自夸”的屬性。這種類型的渠道主要就集中在PC端，針對的是搜索引擎。比如具有新聞源的媒體、門戶網(wǎng)站、行業(yè)媒體等等。興趣類的渠道，所要達(dá)成的目的是激發(fā)用戶興趣、吸引點(diǎn)擊。因?yàn)樗?ldquo;展示類”相比，最大的不同在于用戶在打開某個(gè)APP之前，并沒有明確的購買目的。

　　總結(jié)起來，就是“興趣類廣告”注重創(chuàng)造用戶興趣、喚起需求;“展示類廣告”強(qiáng)調(diào)優(yōu)勢賣點(diǎn)的突出。

　　既然不同渠道所要達(dá)成的目的大不一樣，那么相對應(yīng)的文案內(nèi)容也不一樣。針對渠道打造精準(zhǔn)內(nèi)容，是開展軟文推廣的首要任務(wù)。而做到這一點(diǎn)的關(guān)鍵，就在于“優(yōu)勢展示”和“興趣創(chuàng)造”。前者主要針對于展示類渠道，后者則是興趣類。當(dāng)然，這并非是指兩者截然對立，而是側(cè)重點(diǎn)不一樣。不管是展示類還是興趣類，下分的渠道媒體都是多種多樣的，因此就還需要能夠有效、正確地進(jìn)行媒體的搭配。這同時(shí)也是因?yàn)?，軟文推廣的開展需要實(shí)現(xiàn)廣覆蓋，也就是需要注重多個(gè)渠道的內(nèi)容投放。就如同玩魔方一樣，專業(yè)的人可以在很短的時(shí)間內(nèi)將其還原，非常簡單;但要是非專業(yè)人士，可能用一年的時(shí)間也沒有辦法復(fù)原。渠道媒體的搭配也是如此，對于專業(yè)的平臺來說，可以快速組合出符合需求的套餐，而非專業(yè)的營銷人員還需要自己花費(fèi)大量的時(shí)間一個(gè)個(gè)地去挑選。渠道不同，軟文推廣的實(shí)施方式也不相同。清楚地認(rèn)識不同的渠道分類、精準(zhǔn)打造投放內(nèi)容，借助專業(yè)平臺進(jìn)行媒體搭配，就是實(shí)現(xiàn)不同渠道下軟文推廣的最好方式。將檢查修改完畢的軟文，確定推廣的渠道，交給相應(yīng)合作的軟文代理或合作媒體，或者能由自己發(fā)布的自己發(fā)布。需要注意的是：軟文發(fā)布時(shí)，并不是說就完全按照撰寫的不能再動了。同一篇軟文，如果想發(fā)布到多個(gè)不同類型的渠道時(shí)，應(yīng)結(jié)合要發(fā)布的渠道的特點(diǎn)，對標(biāo)題、內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)修改，以符合其渠道風(fēng)格。

　　在軟文推廣剛剛興起的時(shí)候，我們就要確定軟文推廣的目的，那么評估效果就明朗多了。在推廣一個(gè)階段后，要看效果實(shí)現(xiàn)得怎么樣。當(dāng)然這個(gè)目的可能需要調(diào)查、統(tǒng)計(jì)或間接評估?？傊?，軟文推廣怎么去選渠道，還要結(jié)合自己企業(yè)的現(xiàn)實(shí)情況去考慮，切不可盲目跟風(fēng)。