軟文推廣如何平衡三方利益

　　摘要：“三方”即讀者、媒體、企業(yè)三方都獲益。三種境界的軟文一經(jīng)列出，高下立判。但是，怎樣達到"三贏"的境界呢?

　　首先是經(jīng)驗，就是要對媒體的運作了如指掌。因為軟文這種傳播載體是企業(yè)與媒體互動的結果，所以要創(chuàng)作出好的軟文，就要求具體操作人員必須充分了解媒體的運作特點，要對新聞傳播規(guī)律有一定的理解，并對新聞事 件有很強的意識。其次是悟性，則全在你用心不用心，能否如癡如醉地去鉆研，達到忘我境地。當然，這并不是說沒有方法、技巧可循。

　　軟文推廣的最高境界是：不管你怎么看都很難確定它是不是軟文。這類軟文說起來較為復雜，從某種意義上說，這種軟文已經(jīng)不是普通意義上的"軟文"了，而是媒體自發(fā)地發(fā)表出的代表其"公正性"的文字。總的來說，這種軟 文的特點是：媒體產(chǎn)出了有價值的文章，讀者獲得了有益的信息，企業(yè)經(jīng)媒體報道提升了知名度和美譽度。這種"三贏"的結果應當是所有軟文操作人員夢寐以求的。這一類的軟文一般分為兩類，一類是企業(yè)無需付費，章中的 內(nèi)容是企業(yè)提供的非常有價值的東西；另一類則是媒體付費采寫的關于某企業(yè)正面或中性的報道。