如何利用世界杯做好軟文推廣

最近幾天，就算你不關(guān)注媒體新聞，也總會(huì)被身邊人的對(duì)世界杯的各種討論和八卦所包圍，世界杯話題正當(dāng)熱，熱得世界所有國(guó)家每個(gè)人都不得不關(guān)注。那么，這么熱的熱點(diǎn)，對(duì)于各位營(yíng)銷策劃人員來(lái)說(shuō)，不貼合(ceng)一下，那損失的絕不是“一個(gè)億”那么簡(jiǎn)單嘍。

據(jù)可靠數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，本屆俄羅斯世界杯，全世界預(yù)計(jì)關(guān)注人數(shù)將超過(guò)10億人次，簡(jiǎn)直就是頂級(jí)流量中的黑金VIP，隨便在各大搜索引擎上搜索“世界杯”相關(guān)，關(guān)鍵詞指數(shù)的增長(zhǎng)率翻滾著增長(zhǎng)。SO，聯(lián)眾云小編認(rèn)為作為營(yíng)銷策劃人員，一定要時(shí)時(shí)掌握賽事動(dòng)態(tài)，穩(wěn)抓世界杯熱點(diǎn)，做好營(yíng)銷推廣，提高營(yíng)銷方案曝光率，甚至是翻倍曝光，從而取得最佳的營(yíng)銷效果。

圖：百度關(guān)鍵詞“世界杯”指數(shù)直線上升
 

那么，關(guān)鍵點(diǎn)來(lái)了，到底要怎樣借助世界杯熱點(diǎn)，進(jìn)行最佳營(yíng)銷呢?

So easy!首先，觀看世界杯的心態(tài)要有所轉(zhuǎn)變，別人看世界杯是為了消遣娛樂(lè)，而你就不同了，除了消遣娛樂(lè)，還要眼光獨(dú)到、思維敏捷地抓到熱點(diǎn)，才能為后續(xù)的ceng熱點(diǎn)做好準(zhǔn)備。

當(dāng)然，這個(gè)不是最重要的，你看或者不看世界杯，熱點(diǎn)都會(huì)出現(xiàn)，所以最重要的是ceng熱點(diǎn)的方法。前方重點(diǎn)來(lái)襲，請(qǐng)擦亮雙眼!

所謂營(yíng)銷，最簡(jiǎn)單有效的方式之一便是“軟文”營(yíng)銷。軟文，通過(guò)文字潛移默化地影響著人們的想法，企業(yè)軟性滲透的山野策略，說(shuō)直白一點(diǎn)就是軟性廣告。雖說(shuō)是文字的堆砌，卻能從企業(yè)用戶及潛在用戶角度出發(fā)，結(jié)合用戶最關(guān)注的熱點(diǎn)時(shí)事，通過(guò)細(xì)膩真實(shí)的細(xì)節(jié)描述，快速引起讀者的共鳴，Duang，最佳營(yíng)銷效果就產(chǎn)生了。

比如，最近這大熱的世界杯話題，各企業(yè)營(yíng)銷人員局可以把需要宣傳的品牌或產(chǎn)品等信息內(nèi)容結(jié)合熱點(diǎn)，揉捏到一起，在文章標(biāo)題和內(nèi)容中加入“世界杯”熱點(diǎn)關(guān)鍵詞，根據(jù)營(yíng)銷所要產(chǎn)生的宣傳效果進(jìn)行軟文撰寫(xiě)，讓文章既有可讀性，又可以起到營(yíng)銷推廣的作用。

為什么要選擇軟文營(yíng)銷?

在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，軟文宣傳已經(jīng)成為一種必不可少的營(yíng)銷手段，以往“酒好不怕巷子深”的傳統(tǒng)觀念已經(jīng)無(wú)法滿足目前的市場(chǎng)需求，也可以毫不留情地說(shuō)已經(jīng)非常OUT了。相比于硬性廣告植入，軟文這種軟廣告更容易被用戶接受，并能夠通過(guò)熱點(diǎn)話題引發(fā)用戶的共鳴，對(duì)用戶具有一定的感染能力，讓用戶在讀完文章之后有一種被了解的親切感，進(jìn)而對(duì)品牌或產(chǎn)品產(chǎn)生好感，營(yíng)銷效果不就是這么來(lái)的么?

另外，軟文營(yíng)銷相比其他營(yíng)銷手段，有著明顯的低成本、使用方便等諸多優(yōu)勢(shì)。

所以，營(yíng)銷的各位們，所謂趁熱打鐵，趁著世界杯的熱點(diǎn)搞好營(yíng)銷才是世界杯的正確打開(kāi)方式。還有最最最重要的一點(diǎn)就是要找一個(gè)靠譜的軟文發(fā)布平臺(tái)，提高軟文發(fā)布質(zhì)量，增加軟文點(diǎn)擊量，才能最終確保好的軟文被正確的用戶群發(fā)掘，產(chǎn)生最佳營(yíng)銷效果。

營(yíng)銷小伙伴們，準(zhǔn)備好了嗎，來(lái)一起“世界杯”吧!