這樣的文案內容往往讓讀者閱后即忘

文案撰寫的目的大家都知道是為了吸引讀者的閱讀，然后給讀者帶來感官上面的沖擊，從而促使品牌逐漸的占據(jù)讀者的心智，要知道一個非常有感覺的文案內容撰寫出來是非常不容易的，他需要對于行業(yè)的敏銳觀察，從而促使讀者的內心為此而產生共鳴。

　　但是今天我們講一講日常文案策劃人撰寫出來的文案內容為什么會干巴巴，會讓讀者閱讀之后表現(xiàn)出無感的感覺。

　　一，文章的角度都是站在企業(yè)角度來寫的

　　很多的企業(yè)文案策劃人員的文案內容都是站在企業(yè)資深的角度上面來寫的，說自己的企業(yè)有多么的厲害，產品獲得了怎樣的大獎，產品在市場上面的知名度有多高多高，但是消費者真的現(xiàn)在很煩這種營銷方式知道嗎?千萬不要總說你的產品到底有多么好，你只要說用戶用了這款產品究竟能變得多好，比如你的面膜產品不要說它里面涵蓋了什么成分國際地位多么的高，你只要說女孩子用了這款產品皮膚變光滑了比什么都頂用。

　　二，總是強調自己的行業(yè)地位

　　目前很多企業(yè)和品牌還是不清楚自己的內容文案撰寫出來之后是給誰來看的，難道是給市場部來看的?很多品牌都說自己行業(yè)的競爭力很強很強，這些內容其實對于讀者而言也是無感的問題，你的行業(yè)地位真的不見得對于讀者有多大的吸引力，讀者考慮的問題是這個產品究竟能幫我解決怎樣的問題，比方說消費者想買部手機，選擇華為還是小米還是蘋果絕不是看文案是否誰家說自己在行業(yè)排名第一從而決定選擇哪款手機，另外最近極限類的廣告語已經被列入新廣告法，用不好的話被罰款，真實賠了夫人又折兵。

　　三，把理所當然的事情當做賣點來宣傳

　　比如我現(xiàn)在開發(fā)一部手機，主要的產品賣點我選擇接打電話不掉線，你覺得會有消費者會來買嗎?我個人覺得是沒人來買的，因為這是理所應當?shù)馁u點。10年前手機接打電話在正常的狀態(tài)下都不會掉線了，如果把理所應當?shù)氖虑閬碜鳛橘u點的話，根本影響不到用戶的心智，比如我們再做個賣點來去營銷，我們主打即使再地下室也不會影響日常通話，這樣的賣點是不是會給人們清晰的印象，之所以這個賣點能夠影響消費者的心智主要原因在于它的賣點不是別的品牌都有的賣點。

　　四，不要套用太過流行的文案

　　今年錦鯉營銷火了之后各家品牌主就跟瘋了似的開始大力的宣傳錦鯉營銷，錦鯉營銷這個詞匯開始泛濫于各大品牌，知名的不知名的，后來讀者看著這樣的標題都沒有任何觸動了。

　　做出一個讓讀者有閱讀體驗的營銷文案并不是一件非常容易的事情，他需要大量的時間和精力，避免我上面所說的四種情況來撰寫文案，不然這個文案寫和不寫的差距其實并不是很大。