你的軟文為什么沒人看？讓標題吸人眼球的竅門

有的人在寫文章的時候，旁征博引，寫得花團錦簇，花了幾個小時水磨工夫，自己看了很滿意，但是發(fā)出去后，反響平平。

軟文閱讀量低，很多時候，不是內(nèi)容的問題，而是標題制造了閱讀的障礙。

 

事實上，用戶“欣賞”你的標題從而賞賜給你的時間，只有1秒鐘。筆者發(fā)現(xiàn)，有很多寫推廣的通過諧音、一語雙關(guān)等形式來表達，用戶則需費力思考一下，不思考的，手就劃下去了，則沒有被翻牌子。

 

標題這部分，相信網(wǎng)上搜索一大片，但請你相信，這是他們的方法，要辯證的學習，不是所有的套路適合你產(chǎn)品，作為筆者給出以下三個推廣文案標題的方法。

 

1、獵奇，永不過時的真相體

 

盡管在互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時代，我們依然保持著獵奇的“劣根性”：看慣了大師在舞臺上獨秀，我們不僅感慨“高手在民間”；看慣了城市的繁華，一個簡單的農(nóng)村場景，我們不僅感慨“城市套路深，我要回農(nóng)村”；或許隨便制造個危機，不打雷，頭都不帶起來的，想到周星馳那句經(jīng)典臺詞，“我是被嚇大的！”

 

沒有矛盾的標題，往往容易被一掃而過，可是如果涉及到獵奇，如果你是潛在用戶的話，當標題有爭議時，對爭議問題的敏感性，往往會促使人們點擊打開標題。

 

《她英語爛哭，卻靠美國電視劇飚出一口地道英語，逆襲學霸，她怎么做到的？》

《在傳統(tǒng)行業(yè)實習的她，憑什么能45天拿下2份互聯(lián)網(wǎng)公司offer？》

《阿司匹林種草館｜阿瑪尼、迪奧、雅詩蘭黛…1支口紅竟然有3支大牌口紅熱門色，OMG》《

河北農(nóng)婦追熱劇寫小說，月入18萬驚呆網(wǎng)友？我…..》

以上標題來自職場充電寶等公眾號，也都是推廣產(chǎn)品的文案。在這列舉的4個標題中，我們試著總結(jié)下：

 

１．在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的今天，我們已嘗試著把信息前置化、具體化。

 

２．引起獵奇的最好的句式不過是疑問、設(shè)問句。

 

３．標題是多段式，本身是有起伏的小故事

 

４．符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，才是最好的，比如阿司匹林博物館公眾號里的如上的標題，OMG都出來了，你的產(chǎn)品Ｈｏｌｄ的住么？

 

2、簡單對話型

我們且看幾個例子

 

《理財?shù)?年，我的收入是同事工資的10倍！》

《她43歲，寫文章6個月，稿費110000元！》

《“所有人都不知道，我月薪20萬！”》

自己在寫一個

 

《他寫的推廣文案賺了２３０萬，將親自為你講述文案秘籍，就在今晚！》

１．加人物代詞，即你我他，加上“我”“他”體現(xiàn)真實性，但是又不能寫真實的人物名稱，為什么？都是人的獵奇心理惹得貨。加上“你”則體現(xiàn)代入感，人都是關(guān)心與自己相關(guān)的，舉個簡單的生活用語，“謝謝”和“謝謝你”哪個代入感強呢？

 

２．口語化，這不僅僅這里的要求，所有推廣文案必須要做到的。拿上面的例子來說，“她４３歲”，則不能說“她已過不惑之年”；“稿費１10000”則不能說“非凡成就”；哪怕是“她”也不能用“老師”等。

 

３．還是沿用了制造反差的思路，只是少了疑問，設(shè)問，那為達到這樣的效果，我們可以用一些感嘆號或者一些驚嘆詞，比如“啊”“喲”“哈”“嘻”，當然酌情使用！

 

3、場景實用型

 

就像你為談戀愛發(fā)愁一樣，這里給你一個追女神的妙計；就像早上起床懶懶散散；沒有時間讀書了，這里給你一個治療“懶癌”實用方法一樣，話不多說，直接來例子。

 

《杜蕾斯當家文案：標題不好寫？這7個公式夠你用一輩子！》

《新春有禮，讀書有拖延癥也能一年讀１００本書！》

《如何不痛苦的早起？每天5點多起床的我，有一點小小的經(jīng)驗》

《手殘黨福利，１０分鐘讓自己有個讓別人驚訝的新妝容！》

既然是實用，那就要直面用戶的遇到難題的場景，不會寫文案？不會存錢？讀書有拖延癥？不會化妝？．．．然后給出個破解方法，告訴用戶，你所處的尷尬場景，我ｇｅｔ到了你的遇到的煩惱，并且這里有完美的解決方法，要不要繼續(xù)看下去？

 

給個公式就是場景實用型＝具體場景（煩惱）＋解決方案，其實還有很多方法，還是那句話，符合自己產(chǎn)品調(diào)性的，就是最合適的。

這三個基本套路，能迅速增加你標題的吸引力，調(diào)動起讀者的好奇心，讓好的軟文鍍金的訣竅，就在這里。