內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容營(yíng)銷有啥區(qū)別？

內(nèi)容營(yíng)銷在國外的是使用率高達(dá)90%，平均在內(nèi)容營(yíng)銷上花費(fèi) 25% 及以上預(yù)算，是內(nèi)容營(yíng)銷是未來的發(fā)展趨向。

那么，到底什么是內(nèi)容營(yíng)銷呢?蹭熱點(diǎn)，寫軟文，這也是內(nèi)容營(yíng)銷，但內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。

內(nèi)容營(yíng)銷重推廣，工具平臺(tái)。

一、內(nèi)容營(yíng)銷：提供解決方案，解決實(shí)際問題。而不是直接展示產(chǎn)品;

不同于傳統(tǒng)營(yíng)銷的做法，內(nèi)容營(yíng)銷會(huì)先提供解決方案，幫助用戶解決實(shí)際問題，培養(yǎng)用戶信任，當(dāng)用戶信任值達(dá)到一定水平，用戶會(huì)自發(fā)地要求從你這兒購買產(chǎn)品。所以內(nèi)容營(yíng)銷中的“解決方案”和“產(chǎn)品”并不是割裂的，是產(chǎn)品的核心組成部分。

二、內(nèi)容營(yíng)銷：依賴企業(yè)自媒體，而不是傳統(tǒng)媒體

統(tǒng)媒體時(shí)代，內(nèi)容制造及傳播渠道被少數(shù)主流媒體把控，企業(yè)營(yíng)銷推廣不得不依賴主流媒體。而新媒體時(shí)代，信息網(wǎng)狀交互傳播，人人都可生產(chǎn)內(nèi)容，自成媒體。

企業(yè)要真正理解內(nèi)容營(yíng)銷，不是開通幾個(gè)公眾號(hào)，每天發(fā)布幾條企業(yè)或產(chǎn)品相關(guān)資訊，就算是搭建品牌自媒體了。在運(yùn)營(yíng)過程中，要持續(xù)穩(wěn)定地生產(chǎn)滿足用戶需求的內(nèi)容，吸引粉絲，在結(jié)合一套切實(shí)可行的有別于傳統(tǒng)銷售的盈利模式。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)：重內(nèi)容本身，策劃能力，創(chuàng)意。

簡(jiǎn)單來說，營(yíng)銷是要深度洞察受眾群體，是向外傳播，幫助某產(chǎn)品或者某品牌進(jìn)行營(yíng)銷傳播，主要是占領(lǐng)心智的作用， 運(yùn)營(yíng)是注重自身用戶的轉(zhuǎn)化和留存。

舉個(gè)例子：就像小紅書通過一波campaign來宣傳品牌，有人因?yàn)楹柘螺d了小紅書，有人因?yàn)榈罔F紅包下載了小紅書，有人聽了廣告說小紅書能“發(fā)現(xiàn)全世界的好東西”下載了小紅書內(nèi)容營(yíng)銷，能讓他們知道，下載小紅書，就是營(yíng)銷的功能。

下一步怎么讓新用戶知道小紅書是個(gè)怎樣的社區(qū)，如何搜索小紅書的內(nèi)容，同時(shí)維護(hù)小紅內(nèi)容的內(nèi)容營(yíng)銷，秩序，讓用戶留存并且信任小紅書，愿意在小紅書福利社上買東西，提建議參與到小紅書的改良過程中，這就是運(yùn)營(yíng)的過程。