軟文推廣必須做好這3點(diǎn)，效果翻倍！
現(xiàn)在不少的運(yùn)營(yíng)干貨，都會(huì)反復(fù)地強(qiáng)調(diào)一件事情——軟文推廣成本低、效果好、見(jiàn)效快，反正是各種各樣的好。但是，真的將這種方式拿來(lái)用之后，很多人就會(huì)紛紛抱怨，“怎么自己的軟文推廣就沒(méi)有效果”，甚至?xí)岩蛇@一方式其實(shí)根本沒(méi)有什么用。事實(shí)上真的是如此嗎？
一、為什么你的軟文推廣沒(méi)有取得預(yù)期效果？
到底是你沒(méi)有用對(duì)方法去做，還是這種方式本身就是沒(méi)有什么效果？答案顯而易見(jiàn)。
利用這一方式成功達(dá)成，甚至超過(guò)預(yù)期的宣傳推廣目標(biāo)的例子數(shù)不勝數(shù)。就好比如“智匯藍(lán)媒” 就是一個(gè)很典型的案例。多的不用說(shuō)，只需要在百度上搜索關(guān)鍵詞“軟文營(yíng)銷(xiāo)”、”“軟文推廣”或者“軟文發(fā)布”等，出來(lái)的信息內(nèi)容，智匯藍(lán)媒就占據(jù)了40%-50%的量，在對(duì)自身的產(chǎn)品、服務(wù)的宣傳推廣上，可以說(shuō)已經(jīng)涵蓋得七七八八。
所以，你的軟文推廣沒(méi)有效果，完全是因?yàn)闆](méi)有用對(duì)方法，而不是這種方式?jīng)]有效果。那么，要怎么做才能將其效果發(fā)揮出來(lái)？回答這一問(wèn)題，首先就得要了解軟廣的與硬廣的不同。
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二、軟文推廣與硬廣的不同
軟文推廣并不簡(jiǎn)單，甚至比做好一個(gè)活動(dòng)都要難。因?yàn)樗某杀镜?，相?duì)應(yīng)的對(duì)使用的方法提出了更高層次的要求，否則效果就難以體現(xiàn)。
在這一點(diǎn)上，不同于一些簡(jiǎn)單粗暴的硬廣類(lèi)型，像看一個(gè)視頻時(shí)，非會(huì)員永遠(yuǎn)都避不開(kāi)的頁(yè)游廣告，只需要一個(gè)LOW得不行的動(dòng)態(tài)畫(huà)面，再配上一兩句無(wú)腦的廣告語(yǔ)，然后砸錢(qián)就行了，從“你還在單刷牛魔王嗎”到“開(kāi)局一把劍、一條狗”，就是這么直接。
那么， 如何用好這一方式，整體上而言，有3點(diǎn)必須要做好。
三、必須要做好的3個(gè)點(diǎn)
策劃、監(jiān)控、渠道和內(nèi)容，就是必須要做好的3個(gè)點(diǎn)。
1、事前做好策劃，期間做好監(jiān)控
軟文推廣不是過(guò)家家，隨隨便便都可以。它需要有完整的策劃，包括推廣的重點(diǎn)內(nèi)容是什么、投放的渠道有哪些、預(yù)期要取得什么樣的效果和投放多少內(nèi)容。
除了要事前做好策劃，期間做好監(jiān)控也很重要。對(duì)推廣的進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)測(cè)，才能及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，如投放渠道所帶來(lái)的效果是否理想，如果不理想的時(shí)候怎樣進(jìn)行調(diào)整，是否要對(duì)投放渠道進(jìn)行調(diào)整等等。
2、質(zhì)量過(guò)關(guān)的發(fā)布內(nèi)容
軟文推廣，軟文是基礎(chǔ)，推廣是手段和目的。因此，內(nèi)容是關(guān)鍵，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，帶來(lái)的后果是——投放渠道越好，導(dǎo)致的反效果越大。
怎么寫(xiě)出質(zhì)量過(guò)關(guān)的內(nèi)容？根據(jù)推廣對(duì)象的不同，具體的方法也不一樣。但要時(shí)刻記住的是，頂級(jí)的內(nèi)容需要靈感，而質(zhì)量過(guò)關(guān)的軟文要依靠套路。
3、找好合作的發(fā)布平臺(tái)
質(zhì)量過(guò)關(guān)的內(nèi)容投放到哪里？投放渠道從何而來(lái)？是自己花費(fèi)大成本和大量時(shí)間，一步步建設(shè)，還是用低成本快速建立？很顯然，無(wú)論從哪方面來(lái)看，都是后者更理智。因此，就需要找好合作的發(fā)布平臺(tái)。
怎么判斷發(fā)布平臺(tái)好不好？一個(gè)重要的標(biāo)準(zhǔn)，就是媒體的數(shù)量和質(zhì)量。就好像智匯藍(lán)媒，有著幾乎覆蓋全網(wǎng)絡(luò)的媒體資源，各大門(mén)戶網(wǎng)站、新媒體、自媒體，還有全國(guó)媒體、地方媒體等等，就是一個(gè)優(yōu)質(zhì)的發(fā)布平臺(tái)。
軟文推廣成本低、效果好、見(jiàn)效快，這是毫無(wú)疑問(wèn)的。關(guān)鍵的問(wèn)題在于，怎么真正有效地發(fā)揮出它的效果？根本上來(lái)講，其實(shí)就是要掌握好3個(gè)點(diǎn)，就能令效果翻倍！