智匯藍(lán)媒：關(guān)于軟文撰寫的幾點(diǎn)思考

　很多的朋友相信， 養(yǎng)成一個(gè)好的撰寫習(xí)慣，是提升軟文撰寫能力最基本最有效的方法。對(duì)于很多的專業(yè)寫手來說，有時(shí)候，一部手機(jī)就能將自己的想法集中起來，轉(zhuǎn)換成文字。所以，現(xiàn)在，趕快行動(dòng)起來。這里隨手分享一些有關(guān)文案的思考。

　　第一點(diǎn)，軟文撰寫本身是沒有調(diào)性的，品牌和產(chǎn)品才有。如果撰寫人自己的調(diào)性和品牌調(diào)性剛好相符，那真是祖上積德，如若不然，別把自己的調(diào)性強(qiáng)加在品牌調(diào)性上。
 

　　第二點(diǎn)，請(qǐng)忘記你是一個(gè)撰寫軟文的 。首先你是一個(gè)能讀懂策略的人，然后你是一個(gè)為商業(yè)服務(wù)的人，最后你才是一個(gè)撰寫軟文的人。自己玩自己的，不能算一個(gè)職業(yè)文案。
 

　　第三點(diǎn)，撰寫軟文首先得搞清楚是對(duì)誰(shuí)而寫，別人看不懂沒關(guān)系，只要目標(biāo)受眾能看懂就行，軟文不是說給全球人民聽的，是用目標(biāo)人群的語(yǔ)言和他們溝通。
 

　　第四點(diǎn)，軟文使用短句讀起來更順暢有力，長(zhǎng)句很容易就會(huì)讀起來不順、不好理解。這本質(zhì)不是軟文長(zhǎng)與短的問題，而是你文字的節(jié)奏感，沒了節(jié)奏感，讀起來自然磕磕絆絆。
 

　　第五點(diǎn)，軟文，需要有畫面感，把你腦海中想到的東西像電影一樣每個(gè)細(xì)節(jié)播放出來。而生活和閱歷的好處就在于它給了你無數(shù)個(gè)細(xì)節(jié)畫面，與其說是畫面想象，其實(shí)是對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉。
 

　　第六點(diǎn)，撰寫軟文是有技巧的，因?yàn)榧记捎袩o數(shù)多種，關(guān)鍵在于得心應(yīng)手。如果你是撰寫軟文高人，技巧可能就是一種束縛，高人只需修煉自己即可。
 

　　第七點(diǎn)，撰寫軟文就想機(jī)器加工一樣，都是由一個(gè)概念把產(chǎn)品加工成型，兩者都是按部就班的，雖說軟文相比機(jī)械加工絕對(duì)稱不上流水線工作，但太多時(shí)候，真的就是機(jī)械式的加工。只是評(píng)判好壞的標(biāo)準(zhǔn)不一樣。
 

　　第八點(diǎn)，真正有效的軟文并不一定很精彩，精不精彩在于有沒有把策略精準(zhǔn)地表達(dá)出來，有沒有達(dá)到策略下的效果，在連策略都不知道是什么之前，去說這個(gè)軟文好不好，那純粹就是在看文字技術(shù)。
 

　　第八點(diǎn)，撰寫軟文也是為了銷售，所以，撰寫人也得學(xué)學(xué)銷售的思維，將軟文和銷售的思維綁定在一起，才能將貨賣出去。
 

　　第九點(diǎn)，要學(xué)會(huì)整活兒，會(huì)整活兒的人現(xiàn)在都很火，看看抖音快手就知道了，當(dāng)然，不是說我們撰寫軟文就一定要搞出個(gè)大新聞，但是，軟文里面稍微的整點(diǎn)活兒，大家都愛看。
 

　　第十點(diǎn)，軟文撰寫需要天賦，但是，也并不是只靠天賦，除了少數(shù)的天賦異稟之外，大部分的還是要靠努力的。