一篇好的新聞通稿應(yīng)該如何撰寫效果好?

1954年，某美國企業(yè)通過傳真機(jī)為客戶代發(fā)新聞稿，自此拉開了新聞專線服務(wù)的序幕，而這也是新聞通稿的前身。那么，什么是新聞通稿呢？當(dāng)新聞通訊社在采訪到重要新聞后，會(huì)以統(tǒng)一的稿件方式發(fā)給全國需要稿件的媒體，這就是通稿了。不過，隨著宣傳手段的進(jìn)步，現(xiàn)在很多企業(yè)在做新產(chǎn)品發(fā)布或其它活動(dòng)的時(shí)候，舉辦的新聞發(fā)布會(huì)也經(jīng)常會(huì)用到通稿，這是為了統(tǒng)一宣傳口徑，進(jìn)而達(dá)到宣傳最大化。那么，如何撰寫通稿呢？

標(biāo)題如何取

一篇新聞報(bào)道，最先進(jìn)入讀者視野的是標(biāo)題，也因此，新聞通稿標(biāo)題被稱為“新聞之眼”。新聞標(biāo)題創(chuàng)作，通常需要使用書面語同時(shí)應(yīng)盡可能地規(guī)避網(wǎng)絡(luò)用語，這是為了保持嚴(yán)肅、莊重、官方的宣傳氛圍。好的標(biāo)題，既可以概括出新聞的主要內(nèi)容，又具有可讀性，能達(dá)到吸引讀者閱讀的目的。值得注意的是，概況新聞內(nèi)容為標(biāo)題的第一要素，具有可讀性屬于“錦上添花”，切不可為了追求可讀性而“嘩眾取寵”。

最常用的標(biāo)題骨架有兩種，一種是“某人在何地何時(shí)做了某事”，這種起標(biāo)題的方式，常見于各大官方通稿，包括政府新聞通稿。另外一種是“某產(chǎn)品/公司在某時(shí)將做某事”，這種起標(biāo)題方式多見于企業(yè)新品發(fā)布會(huì)。除此之外，還有多種起標(biāo)題的方式，但想要靈活套用，就需要撰寫者用心沉淀。

內(nèi)容如何寫

根據(jù)“傳播學(xué)之父”拉斯韋爾的5W理論，可以將稿件內(nèi)容拆分為時(shí)間（when）、地點(diǎn)（where）、人物（who）、起因（what）、經(jīng)過（why），將這五個(gè)要素串聯(lián)起來組成一段話，這樣就是一篇簡(jiǎn)短的通稿了。不過，有些時(shí)候新聞強(qiáng)調(diào)結(jié)果，這個(gè)時(shí)候還要加上一點(diǎn)：結(jié)果（how）。需要注意的是，產(chǎn)品新聞稿的主體不一定是人物，也可以是產(chǎn)品，這需要根據(jù)內(nèi)容靈活套用。

結(jié)尾如何寫

新聞通稿最忌虎頭蛇尾，出彩的結(jié)尾有時(shí)比開頭更重要。結(jié)尾部分通常用來表述整個(gè)事件最后達(dá)到的效果或意義，必要時(shí)候也應(yīng)該寫上關(guān)于未來的展望或者計(jì)劃。即是說，結(jié)尾骨架通常是“下結(jié)論+展望未來”。

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