智匯藍媒：企業(yè)主對軟文營銷的五大誤區(qū)
現(xiàn)在許多中小企業(yè)將通過有效的軟文推廣新聞營銷略上演一幕又一幕以小博大、以弱勝強的經(jīng)典案例，最被人熱衷的是史玉柱的腦白金軟文營銷策略，堪稱軟文營銷經(jīng)典之做。 軟文新聞營銷憑借著優(yōu)
現(xiàn)在許多中小企業(yè)將通過有效的軟文推廣新聞營銷略上演一幕又一幕以小博大、以弱勝強的經(jīng)典案例，最被人熱衷的是史玉柱的腦白金軟文營銷策略，堪稱軟文營銷經(jīng)典之做。
軟文新聞營銷憑借著優(yōu)秀的性價比備受中小企企業(yè)青睞，軟文推廣給中小企業(yè)帶來了與大企業(yè)在市場上平等競爭的機會，近年來它的發(fā)展異常迅猛，而且將持續(xù)下去。許多中小企業(yè)已充分意識到它給自己帶來的機遇，紛紛啟動軟文營銷戰(zhàn)略。
當(dāng)眾多企業(yè)開始看重軟文廣告在品牌推廣和塑造企業(yè)形象方面起到的重要作用，準(zhǔn)備進行軟文營銷，但智匯藍媒()在實際接觸中眾多客戶中發(fā)現(xiàn)很多客戶對軟文的理解存在偏差，或者過于狹隘，存在下面五大誤區(qū)：
誤區(qū)一、軟文營銷就是把軟文發(fā)布到媒體上
“發(fā)”這個動作只是軟文營銷中一個必不可少的環(huán)節(jié)，卻不是最終完成的結(jié)束。軟文發(fā)布的確是需要把軟文發(fā)去媒體，但軟文營銷遠遠不止這些，成功的軟文營銷，更重要的是需要一個整體的策劃。如果把軟文營銷比作一頓晚餐，那么軟文發(fā)布就是一筐青菜、蔥蒜、雞鴨魚肉等原材料。根據(jù)企業(yè)的行業(yè)背景和產(chǎn)品特點策劃軟文營銷方案，根據(jù)企業(yè)的市場背景做媒體發(fā)布方案，文案創(chuàng)意人員策劃軟文文案等等，最終烹飪出一道色香味俱全的美味佳肴。
誤區(qū)二、軟文內(nèi)容廣告過于明顯，甚至夸大
適當(dāng)?shù)目浯笥兄趥鞑サ男Ч荒苊撾x實際?？蛻魟傞_始接觸軟文推廣在一些網(wǎng)絡(luò)營銷公司的誤導(dǎo)下會認為創(chuàng)作軟文發(fā)布只不過是一個為了增加關(guān)鍵詞密度、留網(wǎng)址、留鏈接的方法，并且文章寫得再好也沒多少人去看，所以可以任意夸大。碰到這樣的網(wǎng)絡(luò)公司我們不能一概而論，有些是真的利用客戶的不熟悉來忽悠客戶，而有一些可能是企業(yè)本身文案方面的人員比較欠缺，他們推廣的效果也不依賴于軟文，而是把軟文當(dāng)成外鏈的輔助手段，他們創(chuàng)作的所謂軟文可能根本稱不上軟文，僅僅是關(guān)鍵詞的堆積而已，因此客戶才會對軟文的作用產(chǎn)生誤解。
誤區(qū)三、認為軟文沒有電視廣告直觀
現(xiàn)代生發(fā)生活中，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是人們獲取資訊的一個重要途徑，可能與電視廣告相比，軟文不具有太大的視覺沖擊，可是軟文的優(yōu)勢是可以迅速對熱點問題展開探討，引發(fā)瀏覽者的共鳴，實現(xiàn)實時的交流溝通，營造雙向互動的空氣，更能拉近與客戶的距離，與投放電視廣告相比更反映更迅速、成本更低，因此是性價斗勁高的推廣手段。
誤區(qū)四、軟文營銷只看重數(shù)量不沒注重質(zhì)量
比起其他形式的營銷方式，軟文是一種低成本，也是一種后續(xù)式推廣，軟文一經(jīng)發(fā)布不出意外的情況下是始終存在，而且是在持續(xù)發(fā)光發(fā)熱的。既然其有效期限是終生，那也就是無法實現(xiàn)立馬見效，于是有客戶便提出跑量，一天就來個幾十篇新聞稿。
忽視軟文質(zhì)量，關(guān)注軟文發(fā)布覆蓋區(qū)域這是非常明顯的誤區(qū)，其實軟文質(zhì)量的好于壞將會直接關(guān)系到軟文的百度收錄，關(guān)系到直接引入的流量，以及關(guān)系到網(wǎng)站的優(yōu)化排名等等，有時候你可能發(fā)布的范圍比較窄，但是一篇優(yōu)秀的軟文會獲得大量的轉(zhuǎn)載，這無形中就在擴大你軟文的影響力，所以軟文營銷，關(guān)鍵在于軟文質(zhì)量
誤區(qū)五、軟文營銷成本一低再低，為了發(fā)布軟文而做軟文
經(jīng)濟社會，想要把成本壓低可以理解，但市場是容不得半點沙子，一分價錢一分貨，好的營銷服務(wù)也不會太便宜。
心中明確幾點，軟文不是發(fā)在任何網(wǎng)站都能起到效果，有的收錄不了，媒體也沒有什么流量，發(fā)上去也是與世隔絕，雖然便宜但無價值。
總之，企業(yè)做軟文營銷，為的是能提升品牌促進銷售，這一點是不容置疑的。但是在軟文推廣工作實際執(zhí)行當(dāng)中，由于對軟文營銷認知的偏差可能會走入某個營銷誤區(qū)，而致使軟文營銷的效果大打折扣。智匯藍媒建議企業(yè)客戶多關(guān)注一些軟文營銷知識，理性認知軟文營銷。