傳統(tǒng)企業(yè)進軍電子商務，需線上線下相整合營銷

中國電子商務走過這么多年來，成功的可以說非常少。從去年開始，眾多電商企業(yè)倒閉，現在越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始質疑電商模式。也多很多電商企業(yè)走向傳統(tǒng)企業(yè)的轉型趨向。 那電商真的沒出路嗎

中國電子商務走過這么多年來，成功的可以說非常少。從去年開始，眾多電商企業(yè)倒閉，現在越來越多傳統(tǒng)企業(yè)開始質疑電商模式。也多很多電商企業(yè)走向傳統(tǒng)企業(yè)的轉型趨向。

那電商真的沒出路嗎？智匯藍媒認為不然，電商還是創(chuàng)造了許多奇跡般的業(yè)績，造就了不少成功企業(yè)。那些失敗的企業(yè)為什么失敗，最終還是營銷沒做好的問題。

2012年4月20日，在第七屆中小企業(yè)電子商務大會上，億瑪傳統(tǒng)電商營銷中心總監(jiān)陳鈞表示傳統(tǒng)企業(yè)的核心優(yōu)勢在于固有品牌本身，實現線上線下的有效互動，會達到事半功倍的效果。

陳鈞認為，傳統(tǒng)企業(yè)一類是傳統(tǒng)品牌商，另一類是傳統(tǒng)零售商。傳統(tǒng)品牌商應掌握自身品牌及產品，而零售商則應掌握渠道，純電子商務企業(yè)這種平臺商是轉售他人的產品和品牌。因此，傳統(tǒng)零售商的銷售規(guī)模、用戶規(guī)模極為重要。

電商網絡品牌的建立，是需要一個長期堅持不懈的過程，是沒有終止時間的，除非你這個平臺有一天不想做了。同時需要的網絡營銷手段也是多種多樣。網絡品牌的建設也是網絡營銷的重要任務之一，網絡品牌建設是以企業(yè)網站建設為基礎，通過一系列的推廣措施，達到顧客和公眾對企業(yè)的認知和認可。用戶對你就會產生足夠的信任，還會主動為你進行傳播，直接的收益就會大大增加。在一定程度上說，網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。因為品牌的價值是不可估量的。但是這些東西，被很多才進入電子商務的傳統(tǒng)行業(yè)老板所忽略。眼睛只是一味的的盯著訂單，成交量。

近兩年傳統(tǒng)企業(yè)進入電子商務的步伐加快，電子商務由最初資本驅動轉為用戶驅動，開始努力做到有效率、有利潤，這個時候純電商企業(yè)不能為了增強用戶粘度、擴大銷售規(guī)模，盲目燒錢去打價格戰(zhàn)，而是應該通過線上、線下的有效互動，使得兩者融合有事半功倍的效果，從而增加傳統(tǒng)零售的銷量，使得企業(yè)利潤率等數據有一個良性發(fā)展。