創(chuàng)意者丨品牌廣告的特點(diǎn)和作用是什么?

廣告的特性是什么，現(xiàn)在很多企業(yè)在宣傳產(chǎn)品或者品牌的時(shí)候都合作，這 樣設(shè)計(jì)出來(lái)的廣告方案更加專業(yè)，所達(dá)到的效果也會(huì)更好?，F(xiàn)在很多視頻的開(kāi)頭或者中間都會(huì)插入一些廣告，而且這些廣告所起到的宣傳作用是非常好的，也對(duì)企業(yè)品牌的宣傳有了很好的幫助。那么廣告的哪些特性對(duì)品牌的塑造有幫助呢，下面我們來(lái)一起了解一下吧！

1.公開(kāi)性。品牌廣告是公開(kāi)地刊登在大眾媒體上的，具有信息傳播上的公開(kāi)性。這就能使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生一種正規(guī)的、合法的和可靠的印象，有利于消除他們對(duì)品牌的某些疑慮。廣告的公開(kāi)性及其對(duì)品牌形象的作用，對(duì)于那些進(jìn)入陌生市場(chǎng)的品牌來(lái)說(shuō)，是很重要的。如絕大多數(shù)外商品牌進(jìn)人中國(guó)大陸時(shí)都花費(fèi)巨資做廣告，目的是盡快地在中國(guó)市場(chǎng)建立一種正規(guī)的、合法的和可靠的品牌形象，這一點(diǎn)正是在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展的基礎(chǔ)。

2.覆蓋性。廣告是利用大眾傳媒的傳播方式，而大眾傳媒可以使品牌信息更廣泛地接觸到消費(fèi)者或公眾，形成更大的覆蓋面，更迅速地?cái)U(kuò)大品牌度。如安利原來(lái)做直銷，許多消費(fèi)者還不大知道，現(xiàn)在通過(guò)電視、平面媒體和戶外媒體做了廣告，安利的度迅速提高了。這就是因?yàn)殡娨暋⑵矫婷襟w(報(bào)紙、雜志)和戶外媒體具有很大的覆蓋面。

3. ** 性。廣告制作的標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；?，容易使人們對(duì)做廣告的品牌產(chǎn)品或廠商形象也產(chǎn)生一種“標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；钡穆?lián)想，而標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)?；乾F(xiàn)代化大工業(yè)的基本特征，因此，這種聯(lián)想有利于樹(shù)立良好的品牌形象。

4.藝術(shù)性。廣告是一種藝術(shù)，具有美的或情感的表現(xiàn)力和感染力，比其他溝通方式更能表現(xiàn)國(guó)際產(chǎn)品或企業(yè)的價(jià)值，更能吸引國(guó)外消費(fèi)者。許多品牌廣告都請(qǐng)演員或藝術(shù)家擔(dān)任模特，除了他們的度外，一個(gè)更重要的因素就是他們或他們作品的情感形象能大大提升品牌廣告的藝術(shù)感染力。

廣告?zhèn)鞑ヒ部赡軐?duì)品牌產(chǎn)生一些負(fù)面影響，比如，廣告會(huì)增加品牌風(fēng)險(xiǎn)。品牌廣告實(shí)質(zhì)上都是品牌承諾，任何品牌一旦做了廣告，等于向消費(fèi)者公開(kāi)承諾。“君子一言，駟馬難追?！奔热挥谐兄Z，就有履行或兌現(xiàn)承諾的壓力。廣告在傳播品牌形象的同時(shí)也對(duì)品牌行為產(chǎn)生了約束作用。這種廣告引起的壓力或約束力，會(huì)造成品牌管理成本的增加。事實(shí)上，廣告具有藝術(shù)性，而藝術(shù)總是要夸張的，因此，廣告承諾多少總是帶有“夸張”成分，即完全履行或兌現(xiàn)是有難度的。不少品牌投訴即來(lái)自于實(shí)際的品牌產(chǎn)品或服務(wù)不如品牌廣告說(shuō)得那么好，這就是品牌廣告的風(fēng)險(xiǎn)。

創(chuàng)意者15年行業(yè)深耕，四大服務(wù)板塊，百項(xiàng)細(xì)分產(chǎn)品，以深刻洞察指導(dǎo)品牌，以品牌策略為服務(wù)源點(diǎn)、打造品牌“聚能環(huán)”模式實(shí)現(xiàn)價(jià)值定義，價(jià)值創(chuàng)意、價(jià)值觸達(dá)一體化；多角度全方位為品牌商業(yè)賦能！