長久以來，人們都把營銷視作一場零和博弈：一方的收益意味著另一方的損失，品牌主和消費(fèi)者有意無意地總是處在對立的兩端。品牌主想方設(shè)法地從消費(fèi)者身上攫取注意力、好感度和

2月26日，星巴克一如往年慣例在中國門店發(fā)售了2019年的櫻花主題系列杯，今年的設(shè)計(jì)多數(shù)都有關(guān)喵星人和汪星人，再配上粉色的櫻花主題，軟萌可愛。只是誰也沒有想到，一場由萌經(jīng)濟(jì)

文案前輩羅伯特·布萊在《文案創(chuàng)作完全手冊》中說過，“文案是坐在鍵盤后面的銷售人員”。

微信軟文一直是微信公眾號里面的頭號傳播工具，任何一個(gè)公眾號，無論發(fā)布的是什么內(nèi)容，都是以軟文為基礎(chǔ)的。軟文的作用說到底就是營銷的一種手段，只要有商品交易存在，只要

每年的3.15，許多企業(yè)都會緊張起來，,企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度、售后服務(wù)質(zhì)量每個(gè)環(huán)節(jié)都離不開媒體和媒介，消費(fèi)者協(xié)會的3.15晚會更是令企業(yè)戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。自1991年3月15日開啟的央視3.1

現(xiàn)代營銷學(xué)之父科特勒說，市場變的永遠(yuǎn)比市場營銷更快，這應(yīng)該是每一個(gè)營銷人都該牢記的天條。 到了2021年的時(shí)候，城市消費(fèi)的每100塊錢有70多塊錢或者更多是年輕人花出去的，如果

現(xiàn)在提任何一個(gè)創(chuàng)意，問的最多的是：能火嗎？能刷屏嗎？而不是：這事對不對？合乎品牌價(jià)值觀嗎？另一個(gè)問題是，現(xiàn)在很大比例的品牌傳播行為，是沒有事前評價(jià)指標(biāo)的，往往是誰

在過去，由于商品的極不豐富，只要是個(gè)東西就能賣出去，在賣方市場下，品牌大多采取的都是產(chǎn)品導(dǎo)向，消費(fèi)者需求很難被尊重，營銷核心玩法多為粗暴的渠道為王，流量取勝。 而今

新聞稿發(fā)布，對于企業(yè)在媒體和潛在客戶群中保持一定的相關(guān)性不可或缺。不過，除了傳達(dá)公司訊息，新聞稿其實(shí)可以達(dá)到更多的目的。

對于讀者來說，文章首先要被接受，才能被理解。因此，在寫作時(shí)，你所表達(dá)的，要用讀者能夠接受并理解的方式傳達(dá)給讀者。