產(chǎn)品營(yíng)銷也好，品牌營(yíng)銷也好，軟文營(yíng)銷都是一種非常有分量的營(yíng)銷方式，尤其是在“信息流”廣告占主導(dǎo)的今天，軟文營(yíng)銷可以實(shí)現(xiàn)更大的價(jià)值，因?yàn)檐浳臓I(yíng)銷可以將營(yíng)銷目的隱藏起來(lái)，使軟文更像新聞傳播，讓網(wǎng)民在閱讀的過(guò)程中，不自覺(jué)被媒體說(shuō)服，和媒體產(chǎn)生趨同的意見(jiàn)，這種“認(rèn)為你好”的主觀感受將是影響其購(gòu)買行為的有力動(dòng)機(jī)。 如何讓營(yíng)銷軟文更有說(shuō)服力？ 樂(lè)客認(rèn)為，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何讓你的產(chǎn)品營(yíng)銷推廣更成功，你的營(yíng)銷軟文說(shuō)服力更重要。好的營(yíng)銷推廣軟文一定要具備“三點(diǎn)”。 第一、好的營(yíng)銷軟文有傳播熱點(diǎn)。 開(kāi)展軟文營(yíng)銷要“…

必須承認(rèn)，第一次看到百歲山的電視廣告時(shí)，驚惶中的美女搶走老頭的一瓶水這樣的故事梗概是讓人發(fā)懵的，否則百度搜索上關(guān)于這個(gè)礦泉水品牌的第一個(gè)問(wèn)題也不會(huì)是“這廣告什么意思”，知乎、果殼用戶們以一貫問(wèn)天問(wèn)大地的求索精神發(fā)問(wèn)：這廣告想表達(dá)什么？真的參考了笛卡爾的故事嗎？ 一個(gè)品牌 TVC 憑借講不清（or 不講清）故事成功獲得大家關(guān)注，也算是種成功吧。 放到（移動(dòng)）互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景中，這樣的策略是有大 bug 的，修復(fù)起來(lái)最起碼需要用一個(gè)跳轉(zhuǎn)鏈接或者二維碼來(lái)補(bǔ)充足夠的信息，讓廣大不通數(shù)學(xué)史的觀眾不至于在風(fēng)中凌亂…

企業(yè)的公關(guān)工作往往是通過(guò)一系列活動(dòng)、事件等來(lái)借助媒體的傳播構(gòu)建話語(yǔ)體系，以引導(dǎo)公眾輿論，進(jìn)而影響其認(rèn)知、態(tài)度，使公眾在體會(huì)到被尊重的同時(shí)感覺(jué)到這個(gè)企業(yè)的品牌形象。 圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò) 新聞稿作為受眾接收信息的主要載體，也是企業(yè)公關(guān)傳遞信息的基礎(chǔ)工具。它通過(guò)事件、獨(dú)到的觀點(diǎn)，抑或產(chǎn)品誕生背后生動(dòng)的故事，讓品牌個(gè)性的傳播更加有活力，也更加具有情感的關(guān)聯(lián)和說(shuō)服力，進(jìn)而一步步實(shí)現(xiàn)品牌形象的塑造。 那么怎樣才能寫(xiě)出一篇符合要求的新聞稿呢？今天就企業(yè)公關(guān)中“新聞稿撰寫(xiě)”這項(xiàng)工作寫(xiě)點(diǎn)東西，供大家參考。 1.題材、…

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案 一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案，能讓你賣掉你想要賣的產(chǎn)品！ 如果你的客流量不大，肯定是你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案差！ 如果你的成交率不高，肯定是你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì)不對(duì)！ 如果你賣不掉產(chǎn)品，請(qǐng)你重新設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案！ 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案方法 一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案定位 1、你的客戶是誰(shuí)？ 2、你的客戶有什么特征？ 3、你的客戶痛點(diǎn)有哪些？ 4、你的客戶最擔(dān)心的問(wèn)題是什么？ 5、你的成交方案有幾個(gè)步驟？ 二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃方案設(shè)計(jì) 1、你用什么方法引流拓客？你的客戶在哪里？ 2、你投入多…

互動(dòng)式銷售，顧名思義就是要雙方通過(guò)互動(dòng)來(lái)產(chǎn)生消費(fèi)行為，而這雙方就是品牌和用戶，互動(dòng)的最終目的就是讓雙方的關(guān)系更加緊密，要達(dá)到這個(gè)緊密的程度就需要品牌在推廣過(guò)程中需要充分地把用戶的想法擺在第一位，包括運(yùn)用到產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)以及整個(gè)的服務(wù)當(dāng)中，互動(dòng)重點(diǎn)在于雙方的溝通和理解，才可以找到最合適的銷售方法。 在互動(dòng)當(dāng)中，最重要的就是相互作用，能做到這點(diǎn)有一個(gè)很關(guān)鍵的點(diǎn)，就是要懂得換位思考，當(dāng)時(shí)這里的換位思考更多的是對(duì)品牌的要求，因?yàn)槟悴豢赡茏尶蛻魧?duì)你換位思考，要做到這點(diǎn)其實(shí)不簡(jiǎn)單，這需要考驗(yàn)一個(gè)品牌能否具備觀…

的產(chǎn)品推廣中，軟文營(yíng)銷是極其重要的一環(huán)。因?yàn)橄M(fèi)者通過(guò)相關(guān)文章，就有可能產(chǎn)生了解、購(gòu)買的欲望。不過(guò)，一個(gè)新產(chǎn)品的推出，通常會(huì)經(jīng)歷空白期、觀望期、準(zhǔn)備期、行動(dòng)期和維護(hù)期這五個(gè)時(shí)期，如果想讓營(yíng)銷的效果達(dá)到最大化，就要根據(jù)每個(gè)時(shí)期的特點(diǎn)來(lái)撰寫(xiě)軟文。 今天，業(yè)內(nèi)知名SEO清法網(wǎng)絡(luò)就來(lái)教大家動(dòng)態(tài)洞察軟文撰寫(xiě)的方法。它擁有專業(yè)的軟文團(tuán)隊(duì)和發(fā)布平臺(tái)，幫助很多品牌做過(guò)推廣，從空白期一直到維護(hù)期，并完成5個(gè)階段的軟文撰寫(xiě)和發(fā)布，經(jīng)驗(yàn)豐富，它可以告訴你們不同時(shí)期的軟文營(yíng)銷應(yīng)當(dāng)怎么做。 空白期 一個(gè)產(chǎn)品剛推出上市時(shí)，…

近年來(lái)，內(nèi)容營(yíng)銷成為了營(yíng)銷界的香餑餑。 研究表明，91% 的 B2B 營(yíng)銷商使用內(nèi)容營(yíng)銷，86% 的 B2C 營(yíng)銷商使用內(nèi)容營(yíng)銷，營(yíng)銷商平均在內(nèi)容營(yíng)銷上花費(fèi) 25% 及以上預(yù)算，78% 的首席營(yíng)銷官（CMO）認(rèn)為內(nèi)容營(yíng)銷是未來(lái)的發(fā)展趨向。 但國(guó)內(nèi)對(duì)內(nèi)容營(yíng)銷的概念卻一直模糊不清，很多人都天真地以為，蹭個(gè)熱點(diǎn)，寫(xiě)篇軟文，就是內(nèi)容營(yíng)銷了。事實(shí)上，內(nèi)容營(yíng)銷的內(nèi)涵遠(yuǎn)不止這么簡(jiǎn)單。 那么，到底什么是內(nèi)容營(yíng)銷呢？關(guān)于內(nèi)容營(yíng)銷，國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有概念抽象、復(fù)雜、缺乏實(shí)例，且尚未達(dá)成一致，因此，琛姐決定對(duì)比你熟悉的傳統(tǒng)營(yíng)…

顧名思義，說(shuō)服力是指說(shuō)話者通過(guò)語(yǔ)言、動(dòng)作、表情等方式去說(shuō)服受眾的能力。軟文的說(shuō)服力，簡(jiǎn)單地說(shuō)就是利用文字的方式讓讀者信服文中的觀點(diǎn)，以及服從軟文的行動(dòng)目標(biāo)。 營(yíng)銷定位 ** 特勞特說(shuō)過(guò)：“消費(fèi)者的心是營(yíng)銷的終極戰(zhàn)場(chǎng)?！蹦敲窜浳囊惨芯肯M(fèi)者的心智需求，也要從這里出發(fā)。下面U傳播將從4個(gè)方面，介紹該如何增加軟文說(shuō)服力，贏得客戶的信任。 一、產(chǎn)品體驗(yàn) 產(chǎn)品體驗(yàn)是用戶在使用產(chǎn)品過(guò)程中所產(chǎn)生的直觀感受。軟文營(yíng)銷當(dāng)中可以充分利用這種方式進(jìn)行產(chǎn)品的描述，增加讀者視覺(jué)、味覺(jué)等感受，給讀者帶來(lái)美好的體驗(yàn)。此類方…

提到農(nóng)夫山泉，大家就會(huì)不自覺(jué)地想到它的廣告語(yǔ)“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，隨之天然、純凈的感覺(jué)就會(huì)涌上心頭。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，農(nóng)夫山泉已經(jīng)穩(wěn)坐國(guó)內(nèi)瓶裝飲用水第一的寶座。當(dāng)然，農(nóng)夫山泉的成功離不開(kāi)農(nóng)夫山泉步步為營(yíng)的品牌策劃。當(dāng)然這些年農(nóng)夫山泉能夠發(fā)展的如此迅猛，除了和產(chǎn)品質(zhì)量有關(guān)之外也和它一年年里的廣告文案是分不開(kāi)的，所以今天小編就要帶大家來(lái)回顧一下它歷年來(lái)的經(jīng)典文案。 01農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜” 它只有7個(gè)字，“有點(diǎn)甜”這種口感上的形容詞既生活化又接地氣，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單組合在一起就讓這句文案變得朗朗上口。農(nóng)夫山泉1…

人有的時(shí)候真是奇怪，選擇了的會(huì)后悔，放棄了的會(huì)遺憾，但是完美只能是一種理想，而不可能是一種存在。 ?一年一度的雙十二即將來(lái)襲，作為一年中重要的節(jié)點(diǎn)，也作為年底大促銷，四川一二（簡(jiǎn)稱：一二傳媒）是否從來(lái)沒(méi)有停止軟文推廣新聞營(yíng)銷的步伐，經(jīng)過(guò)十多年做全網(wǎng)營(yíng)銷媒介，一二傳媒有自己的一套思路，專門為廣告主做互聯(lián)網(wǎng)推廣。 新聞營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生 廣告是一個(gè)亙古不變的話題，從我三歲開(kāi)始就在電視上看各種廣告，收音機(jī)上面，廣播上面，當(dāng)時(shí)傳播廣告當(dāng)時(shí)很傳統(tǒng)，比較單一，花費(fèi)的費(fèi)用相對(duì)現(xiàn)在要高；時(shí)代是一個(gè)推陳出新的方式，它出…