編者按：本文來(lái)自微信公眾號(hào)“網(wǎng)易H5”（ID：wangyih5），作者老胡，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。 不管是微信、微博，還是抖音、B站、小紅書(shū)，只要你打開(kāi)一個(gè)內(nèi)容社交平臺(tái)，就一定會(huì)看到各種品牌的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。 隨著內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)形式逐漸多樣化，用戶(hù)對(duì)于廣告的態(tài)度，也從一開(kāi)始的抗拒變成接納和樂(lè)在其中。 這背后不只是年輕群體對(duì)于消費(fèi)需求的微妙變化，也更多的帶來(lái)品牌方的焦慮。 品牌宣傳由原來(lái)的重傳統(tǒng)渠道投放，逐漸轉(zhuǎn)向增加內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的預(yù)算。 今天我們就來(lái)聊聊內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀、核心特點(diǎn)以及一些小趨勢(shì)。文中提到的觀點(diǎn)和案例，說(shuō)…

不要小瞧軟文，不少行業(yè)通過(guò)投放軟文廣告，業(yè)績(jī)漲個(gè)幾成翻個(gè)幾倍都是很正常的事。而一篇好軟文，與普通軟文帶來(lái)的效果又是天差地別。如何才能寫(xiě)出一篇高質(zhì)量，惹人眼球的軟文？ 一、軟文類(lèi)型 1、今日頭條一篇優(yōu)質(zhì)的新聞媒體軟文可以提高企業(yè)知名度，能夠讓讀者在不知不覺(jué)樹(shù)立形象，讓更多潛在客戶(hù)增加認(rèn)知度和可信度。 2、微信公眾平臺(tái)軟文直接推送用戶(hù)，可以更好的引導(dǎo)用戶(hù)了解企業(yè)文化，參與品牌的互動(dòng)活動(dòng)，擴(kuò)散信息曝光率。 3、SEO優(yōu)化軟文符合搜索引擎規(guī)則，對(duì)于網(wǎng)站關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾詞排名以及網(wǎng)站宣傳、引導(dǎo)流量都有著極大的…

抖音是一款短視頻軟件，在近年來(lái)走進(jìn)了千家萬(wàn)戶(hù)的心，是每個(gè)小伙伴們消遣時(shí)的利器，到目前抖音擁有的粉絲數(shù)量已超過(guò)7億萬(wàn)。所以，廣告主都也想讓自己的產(chǎn)品及服務(wù)在抖音上獲得曝光，實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。 可是，自古以來(lái)，任何產(chǎn)品的推廣都需要靠包裝和營(yíng)銷(xiāo)，并不是隨便發(fā)一張圖片，添加幾個(gè)沒(méi)有骨血的內(nèi)容就可以 ** 到用戶(hù)消費(fèi)的。所以說(shuō)，廣告文案的撰寫(xiě)相當(dāng)重要。那么，想通過(guò)抖音掀起一片云海，抖音廣告文案怎么寫(xiě)？文案怎么寫(xiě)推廣效果才好？有哪些規(guī)范嗎？一起往下看看吧。 一、抖音廣告文案怎么寫(xiě)？1、堅(jiān)持原創(chuàng) 也許有許多人誤解了“…

??????? 目前，軟文營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為了中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的利器，包括現(xiàn)在的大家最熟悉的醫(yī)療行業(yè)、、旅業(yè)等，這些行業(yè)都在通過(guò)軟文來(lái)做營(yíng)銷(xiāo)，同軟文推廣相比，軟文營(yíng)銷(xiāo)是軟文推廣的升級(jí)版，史上最成功的案例則是腦白金軟文營(yíng)銷(xiāo)案例。然而互聯(lián)網(wǎng)在不斷的發(fā)展，大大小小的企業(yè)和其他行業(yè)看到了軟文營(yíng)銷(xiāo)可以在互聯(lián)網(wǎng)上為自己帶來(lái)好處帶來(lái)盈利，所以軟文營(yíng)銷(xiāo)被廣大中小型企業(yè)所應(yīng)用。　　做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的朋友們都應(yīng)該知道，軟文營(yíng)銷(xiāo)的好處是非常大的，而且軟文營(yíng)銷(xiāo)往往都是與新聞營(yíng)銷(xiāo)、博客營(yíng)銷(xiāo)以及論壇營(yíng)銷(xiāo)相互配合使用，這些營(yíng)銷(xiāo)方法組合在一…

過(guò)去的2013年里，數(shù)字廣告圈很熱鬧，以RTB、程序化購(gòu)買(mǎi)為代表的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式正引爆著國(guó)內(nèi)外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的巨大變革，其高效、實(shí)時(shí)、精準(zhǔn)的優(yōu)勢(shì)正在給營(yíng)銷(xiāo)者帶來(lái)一片新的藍(lán)海。隨著DSP企業(yè)的大量出現(xiàn)，BAT等巨頭相繼進(jìn)入到程序化交易產(chǎn)業(yè)鏈中，程序化購(gòu)買(mǎi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的姿態(tài)。但面對(duì)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)資源紛繁雜陳和程序購(gòu)買(mǎi)標(biāo)準(zhǔn)體系的缺失，如何最大化程序化營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值、如何衡量資源效果成為每個(gè)營(yíng)銷(xiāo)者的難題。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的市場(chǎng)教育，品牌廣告主對(duì)于DSP行業(yè)的了解和認(rèn)可程度均較去年有較大程度的提升，越來(lái)越多的品牌廣告主對(duì)…

“軟文”這個(gè)詞好像很熟悉，又好像很陌生。 熟悉，是因?yàn)閹缀跏廊私灾?陌生，是因?yàn)閹缀鯖](méi)有人能夠清楚“軟文”的通行公認(rèn)的界定；與之相應(yīng)，“軟文”包括什么，也沒(méi)有一個(gè)公認(rèn)的說(shuō)法。 我們這里干脆來(lái)一個(gè)很務(wù)實(shí)的界定：軟文，就是同時(shí)具備如下三項(xiàng)特征的所有材料： 不采取傳統(tǒng)硬性廣告的樣子+受眾能夠明顯感受到推廣意圖+不對(duì)新聞價(jià)值給予真正的明顯的關(guān)注 我們大致將軟文分為三類(lèi)：新聞式軟文+故事式軟文+促銷(xiāo)式軟文 今天我們主要分享的是新聞式軟文，如果你對(duì)另外兩類(lèi)軟文感興趣，可以戳文末鏈接了解更多~ · 新聞式軟…

在布馬小編進(jìn)行一場(chǎng)會(huì)議時(shí)就需要提前準(zhǔn)備好會(huì)議策劃方案，在制定方案是首先就是要制定好主題，根據(jù)主題進(jìn)而對(duì)接下的各項(xiàng)事務(wù)進(jìn)行安排，一切的內(nèi)容都要圍繞制定好的主題來(lái)展開(kāi)。 　　1、在會(huì)議策劃方案中明確對(duì)于會(huì)議接待事項(xiàng)的安排，根據(jù)會(huì)議時(shí)間、地點(diǎn)、人數(shù)、財(cái)務(wù)預(yù)算及更方面的要求進(jìn)行制定完整的會(huì)議策劃方案。還需要對(duì)于舉辦地點(diǎn)的詳情進(jìn)行了解，以免出現(xiàn)突發(fā)狀況時(shí)無(wú)法應(yīng)對(duì)。 　　2、根據(jù)人數(shù)進(jìn)行場(chǎng)地的規(guī)劃及合適的場(chǎng)地布置方式。例如選擇室內(nèi)、室外、課桌式還是宴會(huì)式等都要有明確的方案。若是想要更具有特色的還可以按照想要…

幫企客平臺(tái)LOGO 伴隨著電子商務(wù)的發(fā)展和帶動(dòng),硬性廣告已經(jīng)不再是主流,在幫企客的助推下,另一種全新的軟文推廣形式進(jìn)入人們的視線,下面讓我們認(rèn)識(shí)一下宣傳產(chǎn)品是如何奏效的。 什么是軟文? 軟文顧名思義就是軟性的文字廣告。主要以情感,故事,新聞等形式展現(xiàn)到我們的眼前,軟文就是將要進(jìn)行宣傳的企業(yè)或者產(chǎn)品信息通過(guò)綿里藏針的方式加入到文章中,通過(guò)幫企客平臺(tái)進(jìn)行軟文發(fā)布,讓在網(wǎng)絡(luò)之上的用戶(hù)能夠通過(guò)軟文了解到更多的企業(yè)信息以及產(chǎn)品信息。 軟文的推廣 軟文撰寫(xiě)到軟文發(fā)布再到軟文推廣是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式,人們開(kāi)始逐…

軟文的作用就是啟發(fā)線索，誘使用戶(hù)注意某一些品牌并采取行動(dòng)，是獲得一種潛在潛在可能影響消費(fèi)的知識(shí)。 它的本質(zhì)在于引導(dǎo)消費(fèi)者，宣傳品牌。 軟文，自然離不開(kāi)寫(xiě)作，寫(xiě)作的中心就是圍繞話題主旨（關(guān)鍵詞）做文章，撰寫(xiě)的文章一定要有啟發(fā)性和價(jià)值性。 新手寫(xiě)作的常見(jiàn)通?。?1.難以下筆 很多人剛開(kāi)始撰寫(xiě)軟文的時(shí)候非常頭疼，想到什么寫(xiě)什么，完全沒(méi)有邏輯性可言。實(shí)際上是沒(méi)有掌握撰寫(xiě)的技巧和訣竅，寫(xiě)著寫(xiě)著就不知道怎么繼續(xù)往下寫(xiě)，因?yàn)楹芏嗳瞬蝗W(xué)習(xí)不去思考不去揣摩，因此費(fèi)了九牛二虎之力寫(xiě)出來(lái)的文章并不受歡迎，且并不認(rèn)識(shí)…

進(jìn)入暑期，疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)的大形勢(shì)下，各行各業(yè)逐漸復(fù)蘇、回暖，聚焦到影視行業(yè)，爆款內(nèi)容頻繁涌現(xiàn)，在線視頻內(nèi)容的繁榮激活視頻營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。 劇集市場(chǎng)上，分眾內(nèi)容加劇的趨勢(shì)下，《三十而已》《二十不惑》等女性向內(nèi)容的博發(fā)讓女性話題成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)，品牌借勢(shì)“她”內(nèi)容共情式營(yíng)銷(xiāo) ** “她”消費(fèi)；《穿越火線》《局中人》等男性向內(nèi)容的市場(chǎng)反響不錯(cuò)，品牌找準(zhǔn)“他”興趣深挖“他”消費(fèi)潛力。 綜藝市場(chǎng)上，在網(wǎng)綜精品化趨勢(shì)下，網(wǎng)綜的內(nèi)容實(shí)力和營(yíng)銷(xiāo)潛力得到進(jìn)一步釋放。暑期網(wǎng)綜中“唱跳選秀”類(lèi)和“喜劇”類(lèi)節(jié)目占據(jù)兩大類(lèi)型賽…