新聞類軟文如何寫？
如今，受制度和市場影響，競價CPA、DSP、CPM等廣告形式的成本越來越高，轉(zhuǎn)化卻很差。尤其是在今年《新廣告法》和《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行條例》等法律法規(guī)上線后，百度推廣、360點晴營銷平臺的搜索競價廣告位縮減為3個，且顯著標注“廣告”字樣，使得廣告效果顯著下降。企業(yè)不得不嘗試性價比更高的營銷手段。其中軟文營銷能在不影響用戶體驗的基礎上起到潤物無聲的傳播效果，在綠蘿網(wǎng)很多用戶反饋當中，在投放一定時間的新聞稿軟文后，品牌詞搜索量顯著提高。
寫好新聞類軟文
從狹義上來說，各企業(yè)的行業(yè)背景和需求都不同，使得軟文的表現(xiàn)形式也各部相同。但是萬變不離其宗，不論軟文內(nèi)容如何變化，總有規(guī)律可循。其實評心而論，軟文入門門檻較低，但是真正做好軟文推廣并非易事。在綠蘿網(wǎng)（lvluowang.com）的用戶當中，很多用戶提供的軟文內(nèi)容質(zhì)量并不高，所以很容易被媒體拒稿，提高軟文的新聞質(zhì)量可以有效提高新聞發(fā)稿通過率。下面，綠蘿網(wǎng)就給大家講解如何如何寫一篇高質(zhì)量的新聞類型軟文。
新聞類型的軟文標題的撰寫：新聞類型的軟文標題與論壇或自媒體形式的軟文不同，不可夸大其詞，如“揭秘xxx”、“xxx十大騙局”、“比xxx更好的品牌橫空出世”都是不符合主流媒體要求的。這類標題具有爭議性，很容易被退稿。如“xxx打造華北生態(tài)產(chǎn)業(yè)”、“xxx召開第一屆文化博覽會”、“xxx發(fā)布新一代酷睿內(nèi)核商務筆記本”這類都是比較不錯的新聞稿標題。怎么樣看懂了嗎？如果還是不太明白，不如去各大門戶網(wǎng)站看看其他企業(yè)寫的新聞稿標題是什么樣的。
新聞類型的軟文在內(nèi)容上面，也有區(qū)別于其他類型的軟文。我們大致可以劃分為三類：新聞類軟文、行業(yè)類軟文、用戶類軟文(產(chǎn)品軟文)。新聞類軟文是軟文發(fā)展初期常用的手法。 也是最基本的一種軟文形式。此類軟文的形態(tài)主要以新聞報道為主。 比如常說的媒體公關(guān)稿、新聞通稿或新聞公關(guān)稿即屬于此范疇。當企業(yè)有重大事件、相關(guān)活動、新產(chǎn)品發(fā)布等動態(tài)時。 都會通過新聞的形式進行預熱或曝光。
1、新聞通稿
新聞通稿是公關(guān)與營銷界人士最耳熟能詳?shù)囊粋€詞。它原本是新聞媒體中的術(shù)語，指的是媒體在采訪到一些重要新聞后。 以統(tǒng)一的文章方式發(fā)給全國需要稿件的媒體。后來很多企業(yè)在對外發(fā)布新聞時，為統(tǒng)一宣傳口徑，也會組織新聞通稿提供給需要的媒體。
由于新聞通稿來源于傳統(tǒng)媒體，所以其寫作形式也與傳統(tǒng)媒體一樣。即消息稿和通訊稿。簡單地說。 消息稿就是先對整件事進行簡要而完整的說明。 要包括整個事件;通訊稿則是對消息內(nèi)容的補充。 可以是背景介紹。也可以是事件中的一些花絮、具體的入或故事等。新聞通稿涉及的技巧相對來說較少，基本上只要文字流暢、語言準確、層次清晰、邏輯性強。 能把事情表述清楚、表達完整即可。下面來看一組案例：
“《2016上海國際刺青極限藝術(shù)展九月震撼來襲》：2016年9月第二屆國際刺青極限藝術(shù)展再次強勢登陸魔都上海，位于楊浦區(qū)上海國際時尚中心將迎來一場別開生面的重量級展會——上海國際刺青極限藝術(shù)展；去年第一屆于黃浦區(qū)世博秀場造成萬人廣大好評后，作為再次選擇在上海舉行的刺青藝術(shù)展覽，不只邀請諸多國內(nèi)外知名的專業(yè)刺青藝術(shù)家參與展演，個個皆是國際刺青展比賽之光,今年展會重頭亮點:「刺青極限比賽-讓全球看到你」,展會開創(chuàng)先河，首度開啟國際展會跨國合作,并首度邀請歐美權(quán)威刺青雜志媒體擔任評委，冠軍中的佼佼者，將可前往法蘭克福紋身展參加國際比賽！七月巴西圣保羅紋身展冠軍將前來PK參加比賽！充分展現(xiàn)上海專業(yè)級別國際刺青展的雄風?！?/p>
2、新聞報道
新聞報道與新聞通稿的區(qū)別在于口吻上面的區(qū)別，新聞報道一般都是使用第三人稱“記者報道”的口吻來闡述內(nèi)容。相比新聞通稿，新聞報道一般具有事件營銷的作用，以媒體的口吻對新聞事件進行報道甚至可以直接聘請記者進行操刀撰寫。這類軟文與正常的新聞報道一樣，通過綠蘿網(wǎng)發(fā)布到權(quán)威的新聞媒體上。由于新聞報道會夾雜在正常的新聞當中，如果非專業(yè)人士很難分辨。這里與大家分享獵豹瀏覽器的經(jīng)典軟文：
“@新聞晨報：有人居然在火車上賣WiFi!且沒多久就進賬500元!騷年(即少年)你這么做，你家里人知道嗎？對于這種利用WiFi賺“不義之財”的行為，我只想說：請帶上我!
昨天微博上曝出一條奇葩事，某男子在火車上臥鋪車廂里賣WiFi賺錢，該消息昨天下午傳出后，各大媒體官微紛紛轉(zhuǎn)載，引發(fā)眾多網(wǎng)友評論，該微博瞬間登上新浪微博24小時排行榜。
據(jù)了解，這條微博爆料來自于微博達人@Happy張江，記者聯(lián)系到該微博達人，他告訴記者，這是他朋友在火車上的親身經(jīng)歷：幾日前，在K390列車上，一個男的在臥鋪車廂賣WiFi，他覺得新鮮，還特意土豪了一把，購買了20元一小時的WiFi上網(wǎng)，體驗后網(wǎng)速還不賴，看視頻一點不卡。因此特意拍下照片，把新鮮事告訴張江。
眼尖的網(wǎng)友從照片中發(fā)現(xiàn)，分享WiFi熱點賺錢的男子，使用的是一個叫“獵豹免費WiFi”的產(chǎn)品。這款軟件早在2013年12月份推出上線，是一款桌面端軟件，可以將筆記本的網(wǎng)絡分享出去，無需安裝無線路由器就能生成免費WiFi?！?/p>
3、專題訪談
專題訪談是以上兩種軟文新聞稿形式的總集，一般是對某事件進行深度的專題報道。專題訪談的新聞稿需要寫手有很專業(yè)的寫作功底，并且要大批量的發(fā)布到相關(guān)媒體。專題訪談的難度在于需要結(jié)合“天時地利人和”才能把專題傳播出去，結(jié)合時事熱點的同時調(diào)動讀者的口味。今天就與大家分享這么多，后期綠蘿網(wǎng)還將與大家分享更多優(yōu)質(zhì)的軟文內(nèi)容，感謝大家支持。